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아이더(EIDER)>
아이더는
영어로는 솜털오리, 불어로는 북극에 사는 큰오리를 뜻하는 이름으로, 프랑스 아웃도어 중 프리미엄 아웃도어 기업으로 1962년에 설립.
국내에는
2006년, K2 코리아에서 프랑스 Eider 본사에 브랜드 라이센스를 받
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정의
소비자들에게 부정연상이 일어나지 않는 네이밍 필요
아웃도어 브랜드라는 것을 강조 할 수 있는 네이밍 필요
브랜드 컨셉이랑 어울리는 색다른 네이밍 필요
목표
젊은 소비자들에게 인지도 상승과 구매 상승 효과 기대
아웃도
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아웃도어브랜드를 더 이상 전문 의류 브랜드로 생각하지 않는다는 점.
⑵ 더불어 최근 소비자들이 아웃도어 의류를 더 이상 등산갈 때만 입는 것이 아니라 일상생활 등 다양한 상황에서도 입는 점을 적극 활용.
⑶ 아이더는 최근의 인식의 변
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1. Background
다른 브랜드에게 없는 무언가가 필요하다!
다른 아웃도어 브랜드에게 없는 아이더만을 위한 무언가가 필요하다!
EIDE는 다른 아웃도어 브랜드에게기존 브랜드와 다르다 새롭다. 차별화 된다
2. Situation
• 젊은 층을 위한 아
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아웃도어 시장환경에서 아이더가 가진 SWOT를 분석하면 다음과 같다.
-Strength : 프랑스에서 쌓은 경험과 노하우, 브랜드이미지. 두터운 매니아층
-Weakness : 낮은 국내인지도.
-Opportunity : 팽창하는 아웃도어시장, K2코리아의 공격적 지원.
-Threat
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아이더라는 아웃도어 스포츠 브랜드 기업에서 주최하는 히말라야 오지원정대 탐사에 갈 기회가 생겨 친구와 같이 지원을 하였습니다. 가기 전에는 정말로 위험할 거 같았고 자신감도 없어서 포기하고 싶었지만 결국 친구와 저 둘다 합격을
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