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오비맥주에서는
소비자 상황분석을 통해 2,30대에게 '맛'으로 어필할 수 있고
성숙기의 시장을 공략할 수 있는 맥주를 개발
2003년 4월 새로운 맥주 'OB'를 내놓게 된다.
3. 경쟁사 상황분석(2)
Hite
= 1993년 조선맥주에서 런
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OB블루맨으로 컴백”, 스포츠서울, 2006. 7. 17.
이필재, “오비라거 - 하이트는 맥주시장의 양대 산맥”, 이코노미스트, 2001. 6. 1
구자상, “페놀사태 10년,환경대책은 어떻게 되었나”, 부산환경운동연합
김경민, “OB맥주 올해 1위 탈환비법”,
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라거 맥주
100% 독일 호프, 골든몰트
풍부한 맛과 향
30대 이상 중장년층 겨냥
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OB소개
아로마호프와 골든몰트(캐
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OB맥주 출시
1989년, OB 슈퍼드라이 출시
1992년, OB 스카이 출시
1994년, OB 아이스, OB 넥스 출시
1995년, 카프리, 라거 출시
1998년, 벨기에 인터브루와 합작사 설립
1999년 12월, 카스 맥주 인수
2000년 6월, 오비라거, 히트 상품 최대 수상
2003
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OB 맥주 신제품 모바일 캠페인, 한국경영정보학회, 2005
이충희 / 국내 맥주산업의 경쟁전략에 관한 연구, 경상대학교, 2006
이기중 / 맥주수첩, 우듬지, 2010 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 오비맥주(Cass, 카스, OB라거, OB맥주)의 연혁
Ⅲ. 오비맥주(Cass, 카스,
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OB 맥주 홈페이지
3) www.cassbeer.com - 카스 맥주 홈페이지
4) www.mk.co.kr - 매일 경제신문
5) www.kalia.or.kr - 대한주류 공업 협회
6) www.hitesp.com - 하이트 신호등 프라임 홈페이지
3. Books
1) 2001년 하이트 사보
2) 주류 산업 뉴스 (00~02)
3) Understanding Brands: By
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