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잭 트라우트(Jack Trout)이다. 두 사람은 세계적으로 명성을 날리고 있는 마케팅 전략가이자 컨설턴트로서 마케팅 전략의 중요성과 필요성을 인식시키는데 선구적인 역할을 했다. 저자들은 마케팅 전략 수립을 전쟁에서 군사작전을 수립하는 것
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보 전략으로는 이미 세탁기 시장에 선도적 위치를 차지하고 있던 LG나 삼성을 따라잡을 수 없었다. 잭 트라우트의 마케팅 고전 《Positioning》의 ‘마인드의 작은 사다리’라는 챕터에서는 고객의 마인드에는 사다리가 존재하며 그 사다리 한
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잭 트라우트와 알 리스의 마케팅 바이블 포지셔닝
POSITIONING
1. 포지셔닝(POSITIONING)
: 이미 마인드에 들어있는 내용을 조작하고, 기존의 연결 고리를 다시 엮어주는 것
〔커뮤니케이션 과잉 사회〕
마인드의 단
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찌릿함을 느꼈다. 감동의 찌릿함이 그 반대의 경우의 찌릿함이었다. 지나치게 추상적인 개념인 차별화라는 개념을 중심으로 책을 전개했기 때문인지 이 역시 포지셔닝의 개념이었다.
타이레놀은 병원에서 가장 많이 사용되는 진통제라는 점
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고 우리나라에서도 이와 같이 일어난 사례를 가르쳐 주시면 많은 도움이 될거 같다.
마지막으로 결론을 내면 난 이 책을 읽고 포지셔닝이라는걸 하기 위해서는 나 자신을 먼저 알고 파악을 해야하고 그리고 경쟁회사라는 너에 대해 파악하고
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