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일본 소비자들이 품질에는 까다롭지만 가격에는 덜 민감하다는 사실을 파악하고 시장 점유율 확대보다는 이익극대화에 목표를 두어, 고 가격 고품질 전략을 택하였다. 진로 소주는 다른 일본 소주보다 가격이 13%~16% 정도 비싼데, 이런 고 가
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사장 성장 및 확대를 꾀하기 힘들다고 파악하여 해외 진출을 모색했다. 그 결과 일본을 3년 만에 평정하고, 중국의 개방화 및 소득 증대에 따라 주류의 선호가 높아지고 수요가 크게 늘어날 것을 예견하여 진로는 중국시장을 세계 '제2의 거점
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은 그야말로 쾌청이라고 볼 수 있다. 현재 진로소주의 국외시장의 그 규모는 2001년 9월까지 6천1백 60만 달러로 전년 동기대비 15% 증가했으며, 전체 소주 수출은 8천 6백 30만 달러로 22.7% 성장했다. (01년 10월 기준)
이는 진로소주가 해외시장에 19
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국내에서 30년간 1위 자리 고수.
일본 소주시장에서 7년연속 시장점유율 1위.
진로소주가 일본시장을 석권할 수 있었던 성공요인을 알아보고자 함.
진로 재팬 연혁
1979년 08월 진로소주「JINRO」 일본 첫 판매
1986년 07월 &nb
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해외수출 규모 2억 달러로 해외비중 100%이상 확대와 함께 해외법인 매출을 포함한 글로벌 사업규모 8천억 원 달성을 목표
일본시장에서는 현지법인 ‘진로재팬’의 시장 확대를 위해
현지 기업 M&A를 추진할 계획이다.
또한 중국에는 하이
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