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해리포터 마케팅의 사례 및 적용방안
연구 배경 및 목적
현대산업에 있어 컨텐츠를 이용한 문화산업이 큰 부분을 차지해 가고있는 상황에서 새로운 경제개념인 ‘이야기 경제( Story Economy)’의 등장하였다. 이야기 경제란 무형의
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고, 따라서 기업의 전략과 산업의 구조는 서로 상호작용하며 계속적으로 변화한다.
즉, 포터의 Five Forces Model은 기업들 간의 구체적인 경쟁전략에 있어서, 산업 트렌드 변화에 따른 산업구조 변화를 제대로 설명하지 못하는 정태적(static) 분석
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하는 많은 구조적 요인에 의해 결정된다. 비용추진요인에는 10개 항목이 있으며 전략입안 때 각항목이 진단된다. Part 1. 경쟁전략의 개념
Part 2. 경쟁전략 Matrix
Part 3. 원가우위 전략과 차별화 전략
Part 4. 사례연구 : Dell 컴퓨터
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1.선정이유
2.작품의 구성과 내용
3.성공요인
4.확장가능성
5.연계상품
6.특징
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. 1. 포터의 산업구조분석기법
(1)기존기업과의 경쟁
(2)잠재적 진입자와의 경쟁
(3)대체재와의 경쟁
(4)구매자 교섭력
(5)공급자의 교섭력
2. 포터모형의 유용성과 문제점
3. 산업의 정의와 전략집단
(1)산업의 정의
(2)전략집단
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