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기저귀 제품의 매출에서 2%,
전체 시장 점유율에서 1%도 대 되지 않는 성적
☞ 출시 2년만에 제품 판매 중단
실패 원인
글로벌 포지셔닝의 적중 실패
제품 자체가 국내 아이들에게 맞지 않음
하기스 골드의 성공
종
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기저귀, 화장지등 국내 1위기업으로 자리매김.
02.하기스 귀저기 소개
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✤ 기저귀 산업소개
1980년대 초창기
- 혹시 하얀 천기저귀 빨래 줄 하나 가득 바람에 날리
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1. 소개
1.1 기업 소개
1.2 브랜드 소개
1.3 제품 소개
2. 외부 환경 분석
2.1 고객 분석
2.2 경쟁자 분석
2.3 주요 국가별 시장 분석
3. 내부 환경 분석
3.1 제무재표 분석
3.2 <하기스>의 핵심역량 <하기스 매직 팬티> 사례
4. SWOT·PPM
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하기스의 일반적인 중국내에서 유통은 대도시의 대형마트를 중심으로 판매.
- 하기스 소비자 간 제품에 대한 긍정적 입소문이 형성되어, 철저하게 영업사원 교육 하 여, 소비자에게 방문판매를 통해 다가감.
- 기저귀는 육아용품에 해당되므
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기저귀”로 포지셔닝하며 하기스 매직팬티를 출시한다.
하기스 매직팬티의 4p 전략은 아장아장 걷기 시작하면 기저귀를 갈거나, 팬티를 입히는게 쉽지 않다는 점에서 착안하여 편하게 입고, 벗을 수 있다는 편안함을 강조하였다. 가격은 과
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