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브랜드 전략에 있어서 새로운 시도를 해야 한다고 생각한다.
현대라는 브랜드는 세계 100 위권 안에 들어 있기는 하지만 자동차 시장에서 현대는 아직도 값싼 자동차로 알고 있는 경우가 많다.
도요타의 렉서스 경우를 한번 살펴보자
도요타는
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서비스를 제공하여 글로벌 시장에서의 경쟁력을 강화하고 있다. 현대 기아자동차그룹은 세계적으로 인정받는 브랜드로서의 이미지를 구축하기 위해 효과적인 글로벌 마케팅 전략을 실행하고 있다. 이를 통해 브랜드 인식을 증대시키고 글로
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현대차가 변했다.
-장세진, 이관섭, 한국기업의 글로벌 경영 사례집, 박영사 1999.
-현대자동차 www.hyundai-motor.com Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. VRIO 모형의 개념과 의미
2. 하나의 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여 VRIO 분석
1)
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서의 풀라인 구성과 전세계를 잇는 마케팅 및 서비스 네트워크의 구축만이 21세기에 살아남기 위한 길임이 분명해 졌기 때문이다.
참고문헌
김태진 : 일본의 10년 불황을 이겨낸 힘 도요타, 위즈덤하우스/2004
기아경제연구소 : 한국자동차산업
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서 앞으로도 강력한 리더십과 기술력, 시장 확보를 통해 더욱 발전된 현대자동차로서, 세계에 대한민국의 이름을. 대한민국 자동차의 이름을 널리 떨치길 기대해본다.
마지막으로 정부차원에서 국내 산업의 국제 경쟁력을 향상시키기 위한
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