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분석
- Strength
- Weakness
- Opportunity
- Treat
4. 4P Mix
- Product
- Price
- Place
- Promotion
5. 마케팅 목표 수립
- 홈쇼핑 마케팅
- 주요 고객층
- 방송 편성
- 시연 포인트
- 게스트/모델 선정
- 분당판매량 목표 설정
- 서비스 정책
6. 첨부자료
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B a c k g r o u n d
1995년 5월 LG홈쇼핑, CJ39쇼핑 첫 방송
2001년 후반기 후발 3사 방송개시
＊케이블 TV 시청가구 1200만 가구 (전체 가구의 80%)
＊시장규모 약 4조 3천억원 (2002년, 통계청, TV홈쇼핑만)
＊최근 시장 포화상태에 이르러 성장률이 감소
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홈쇼핑,자동판매기 같은 무점포 판매 성장
아웃렛이란?
아웃렛은 대량생산하거나 철지난 브랜드를 저가에 파는 “Off Price Store”와 대량구매를 통하여 제품을 싸게 파는 “Discount Store(할인매장)”과는 다른 개념으로, 브랜드가 만든
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(홈쇼핑 경진대회)
1. CONCEPT?
-1. 기획의도 및 목적
2. 소비자 트랜드
2. STP 전략기획
-1. Segmentation
2.Targeting
3.Position
3. SWOT 분석
-1.SWOT 분석 및 추천 전략
4. 4P MIX
-1.PRODUCT
2.PRICE
3.PLACE
4.PROMOTION
5. 마케팅
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홈쇼핑
7). 키오스크(KIOSK)
2. 기획서의 구성
1). 제안서
1-1.외부 제출용 제안서
1-2.사내용 제안서
2). 기획서
2-1. 기획 도입부
2-2. 기획의 개요
2-3. 기획의 의도
2-4. 기획의 구성
2-5. 개발계획
2-6. 판매계획
2-7. 기획관련 자료
3. CD-ROM
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