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RePositioning ?
포지셔닝
고객의 마인드에 기업이나 브랜드의 존재를 차별화하여 자리잡게 하는 것
재포지셔닝
소비자의 욕구 및 경쟁환경 변화에 따라 기존 제품이 가지고 있던 포지션을 분석하여 새롭게 조정하는 활동 1. 마케팅은 인
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Repositioning
7. 협회비
8. 허밍IMC 홍보 대행사
9. 기 타
1) 설치 동영상 제작을 위한 방화문 제작
2) 디자인 작업을 위한 폰트 및 이미지 사이트 이용료
Ⅶ. 주요 홍보/마케팅 방안
1. 주요 도/소매점
1) 타켓팅 : 도매점
2) 타켓팅 : 소매점
2.
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5) 리포지셔닝(Repositioning) 전략
6) 포지셔닝에 따른 니치 마케팅 전략
(6) STP 사례
1) 고정관념에서 벗어난 STP 사례
2) 복수 경쟁상황에서의 효과적인 차별화 사례
3) 행동을 유도하는 STP 사례
4) 시대정신, 이슈를 반영한 STP 사례
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Marketing Mix
1. CGV의 Marketing Mix
새로운 Repositioning전략의 일환으로 4P를 이용하여 많은, 새로운 전략을 취하게 된다. 이를 변형된 4P에 의해 구분해 보면 다음과 같다.
(1) Price : 상영관의 종류에 따른 다양한 가격정책
(2) Product : 지역별로 특
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Repositioning 및 Extension의 Option이 제안되었음
대안1.Channel Extension
현재의 Marketing Strategy와 Program을 유지하며 고객 접점 확대를 통해 단기적 매출 증대를 기대할 수 있으나, 장기적으로는 Brand Image 하락과 이에 따른 고객 이탈 방지를 위해 현재
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Marketing)
4. 광고보다는 PR활동 중점
5. 적극적인 웹 마케팅
6. 퍼플카우(PurpleCow) 마케팅
Ⅳ. 아이리버의 시장환경 분석
1. 거대 경쟁사의 등장
2. MP3 폰 출시
3. 온라인 음악시장 유료화
Ⅴ. 아이리버의 향후 브랜드 관리 전략
1. 브랜드 아
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