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마케팅 활동을 하는 것으로 영화 마케팅, 스포츠 마케팅 등으로 불리는 용어들이 이에 해당된다. 이는 결국 엔터테인먼트 컨텐츠를 어떤 유통 경로를 통해 누구에게 얼마의 가격으로 어떻게 프로모션하고 브랜딩 할 것인가의 의사결정을 뜻한다. 둘째는 기업이 이러한 엔터테인먼트 산업을 이용해서 자사의 마케팅에 활용하는 관점이다. 예를
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  • 등록일 2010.07.26
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용이하다 4) 멀티미디어 시대에 적합한 커뮤니케이션 수단이다 5) 무한한 부가가치를 지닌다 Ⅲ. 엔터테인먼트마케팅 광고 Ⅳ. 엔터테인먼트마케팅 프로모션 1. 프리미엄 형태의 활성화 2. 이벤트의 활성화 Ⅴ. 엔터테인먼트마케팅 브랜딩마케팅 1. 브랜드 확장의의 2. 브랜드 확장 종류 3. 브랜드 체계 구축 참고문
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  • 등록일 2010.03.24
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마케팅(프로모션) 1. 프로모션 매체의 효율적 활용가치 2. 통합적 마케팅의 커뮤니케이션의 활용 가치 Ⅳ. 엔터테인먼트마케팅(앰부쉬마케팅, 엠부시마케팅) Ⅴ. 엔터테인먼트마케팅(브랜딩마케팅) 1. 기업철학과 장기적 비젼수립 : 기업브랜드의 중요성 2. 기업의 브랜드포트폴리오 전략 수립 : 브랜드 계층구조의 정립
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  • 등록일 2011.03.11
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1. 한국기업 브랜딩전략의 기본적인 문제점 ① 브랜드 마케팅 인식결여 대부분의 한국기업들의 70년대, 80년대에 전통적으로 수출위주의 사업에 전념해 왔다. 그래서 생산계획이나 수출물량 등이 수입업자에 의해서 결정되었다. 즉, 우리 기업들이 OEM 수출형태의 종속적 거래 관계를 가졌다. 그래서 주도적인 마케팅 전략의 개념없이 우리
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  • 등록일 2009.12.07
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정 의 시각, 청각, 촉각, 후각, 미각 등 인간의 신체 감각을 통해 브랜드를 경험하도록 하는 감성 마케팅 활동이다. 오감을 자극해 사람들에게 브랜드에 관한 호감을 갖게 하고, 더 나아가 브랜드와의 관계를 긴밀하게 만든다. 시 각 이 캐릭터는 “러시 앤 캐쉬”의 “무 과장”이라는 이름을 갖고 잇는 캐릭터 입니다. 캐릭터
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시각마케팅 <패밀리레스토랑 베니건스> 아일랜드 초원을 상징하는 녹색을 브랜드칼라로 삼고 있는데 보통 친환경 특성을 강조하는 기업에서 자연을 상징해 밝고 선명한 녹색을 주로 사용한다. 하지만 베니건스의 녹색은 어두운 톤의 짙은 녹색이지만 채도와 명도가 낮은 녹색은 차분하고 세련돼 고급스러운 느낌을 주기 때문에
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GOOD NAMING (맛있는 라면) 호기심을 유발한다 누구나 맛있는 걸 먹고싶어한다 이 라면의 네이밍을 보고 맛있을꺼란 생각 하나와 호기심으로 구매욕구를 이끌어낸다 BAD NAMING (로칼로 라면) low와 calorie의 합성어로 적은 열량을 뜻하는 네이밍이지만 low~의 그 “~”는 사람들이 보기엔 그냥 양이 적은 라면 이라 생각 할 수 있
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Green Finger, 유한킴벌리의 제품. 녹색과 손가락이라는 합성어로 “자연적인 손길”이라는 뜻과 나뭇잎모양이 손가락 다섯개를 표시하는 로고의 이중적인 모습으로 자연친화적인, 녹색의 의미로 부모에게 한번 더 어필할 수 있는 제품. Pororo, 인기있는 캐릭터 뽀로로를 그대로 쓴 제품. 인기있는 캐릭터를 차용함으로써 호감적인
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Marketing Strategy와 Program을 유지하며 고객 접점 확대를 통해 단기적 매출 증대를 기대할 수 있으나, 장기적으로는 Brand Image 하락과 이에 따른 고객 이탈 방지를 위해 현재 라네즈의 Positioning 영역에 New Brand 출시가 필요할 것으로 예상됨 대안2. Repositioning Strategy 현재의 Marketing/Promotion Mix를 유지하며, 고객이
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  • 등록일 2010.11.08
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브랜딩 • 오감 브랜딩이란  - 오감 브랜딩의 필요성 • 시각 Marketing  - 맛을 시각으로 표현하는 방법  - 촉감을 시각으로 표현하는 방법  - 소리를 시각으로 표현하는 방법  - 시각 마케팅 사례 • 청각 Marketing  - 청각 마케팅 종류  - 청각 마케팅 사례 • 후각 Marketing  -후각 마케
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  • 등록일 2013.04.16
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