사회복지기관의 마케팅 과정에서 시장세분화와 표적시장 선정에 대해 요약하고 그 적합한 예를 제시하시오.

소개글

사회복지기관의 마케팅 과정에서 시장세분화와 표적시장 선정에 대해 요약하고 그 적합한 예를 제시하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 사회복지기관 마케팅 과정에서 시장세분화와 표적시장 선정 요약
2. 사회복지기관의 마케팅에 있어 시장세분화와 표적시장 선정 예 제시
Ⅲ 결론
Ⅳ 참고문헌

본문내용

시장이 선장이 대표적인데 예를 들면, 잠재적 기부집단의 인구통계적 특성을 고려하여 직업적으로 회사원과 전문직을 표적으로 선정하되 적극적 기부자가 많은 공무원과 교육직에게 꾸준히 기부금 마케팅을 펼치는 것을 들 수 있다. 또한 당분간 여성과 저학력, 저소득, 자영업자층은 기부 불가 집단에 속하는 비율이 상대적으로 많아서 이들보다는 남성, 고학력, 고소득 집단에 마케팅 노력을 집중하는 것이다. 하지만 이 또한 기관의 정체성과 윤리성에 기반을 두어야 한다. 사회복지의 마케팅은 사회적으로 훨씬 많은 해악을 미칠 수 있기 때문이다.
Ⅳ 참고문헌
- 신복기외, “사회복지행정론”, 공동체, 2008
- 김형주, “사회복지기관의 마케팅 전략에 관한 연구”, 경상대, 2008
- 김영종, “사회복지행정”, 학지사, 2011
- 신준섭외, “사회복지조직의 마케팅 활성화 방안에 관한 연구”, 한국정책과학학회, 2004
- 최정규, “사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 전략에 관한 연구”, 우석대, 2006
- 유희순, “사회복지기관의 기부금 전략에 관한 연구”, 한일장신대, 2007
- 한성아, “사회복지조직의 모금 실태 및 개발에 관한 연구”, 인하대, 2002

키워드

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