소비자가 소비행동을 하면서 보여주는 주의력의 결정요인인 개인적 요인과 자극적 요인에 대하여 설명하시오

소개글

소비자가 소비행동을 하면서 보여주는 주의력의 결정요인인 개인적 요인과 자극적 요인에 대하여 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 소비자의 소비행동 주의력에 영향을 미치는 개인적 요인
2. 소비자의 소비행동 주의력에 영향을 미치는 자극적 요인

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

즈 광고로 큰 인기를 구사한 비락 식혜는 유머러스한 김보성의 의리 씨리즈 광고로 제품판매가 약 500억 이상 증가했다고 한다.
라. 모델
제품을 홍보하는 모델은 소비자의 행동에 영향을 미친다. 예를 들어 소주, 냉장고, 의류 등을 구매함에 있어 해당 광고를 홍보하는 모델이 자신이 좋아하는 모델이자 선망하는 모델이라면, 소비자는 해당 제품에 대한 브랜드 이미지를 강화할 수 있고, 이는 결국 소비자의 소비행동을 이끌어내는 역할을 하기도 한다.
마. 크기
때때로 제품의 크기는 소비자의 소비행동에 영향을 미치기도 한다. 2배 더 큰 과자, 대용량 양문형 냉장고, 대형 SUV, 2배 커진 스마트폰 액정 등은 그만큼 소비자에게 희소성이 있다고 인식하게 할 뿐만 아니라 제품의 편익이 높다는 생각을 가지게 한다.
Ⅲ. 결론
소비행동에 영향을 미치는 요인으로는 개인적 요인과 자극적 요인이 있다. 효과적으로 소비자의 소비행동을 이끌어내기 위해서는 소비행동에 있어 개인적 요인과 자극적 요인이 결합되어 나타날 수 있도록 하는 것이지 않나 생각해 보았다.
Ⅳ. 참고자료
소비자행동 (마케팅전략적 접근) 이학식, 안광호(대학교수) 외 1명 저 | 집현재 | 2015.05.22

키워드

소비행동,   주의력의 결정요인,   개인적 요인,   자극적 요인