스포츠 브랜드의 정의 역할,나이키 아디다스 소개와 역사,나이키와 아디다스 브랜드속성 마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개글

스포츠 브랜드의 정의 역할,나이키 아디다스 소개와 역사,나이키와 아디다스 브랜드속성 마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스포츠 브랜드의 정의 역할
2. 나이키 아디다스 소개와 역사
3. 나이키와 아디다스 브랜드속성
, 마케팅 
4. 경쟁사례 
5. 결론 및 전망

본문내용

스포츠 브랜드란?
스포츠 상품을 구성하는 실체와 이미지의 합성체로 슬로건, 주제, 포지션,상징, 상품의 특성과 같은 유 무형적인 속성을 나타내는 형태

- 스포츠 브랜드의 역할
미래의 성장력 확보
서브 브랜드 역할
기업이미지 향상
구매의욕 환기
출고 표시 및 품질보증

- 스포츠 브랜드의 속성
팬들과의 유대관계 강화
브랜드의 연속성 유지
프리미엄 보장
브랜드 프리미엄 가시화
스포츠 브랜드 모자이크 형성

- 스포츠 브랜드 가치 탑10 中 (포브스 조사)
. 나이키(Nike)
-브랜드 가치 159억 달러(16조5450억 원): 말할 것도 없이 지구에서 가장 유명한 스포츠 의류 브랜드. 이 회사 매출은 5년 전 160억 달러에서 240억 달러로 1.5배 뛰었다. 같은 기간 운동화 시장 점유율은 14%에서 19%로 상승. 포브스는 축구화 시장에서 상승세도 눈에 띈다고 전했다.

2. ESPN
-브랜드 가치 115억 달러(12조6845억 원): ESPN은 매달 시청자들에게 5달러6센트를 받는 유료 케이블 채널. 그러나 스포츠팬이라면 놓쳐서는 안 될 채널. 어떤 의미에서는 크리넥스, 나일론처럼 스포츠 채널의 대명사 ESPN. 제휴사로부터 받는 소득도 엄청나다. 올해 운영수입은 32억 달러(3조5296억 원)를 넘어설 전망이다.

3. 아디다스(Adidas)
-브랜드 가치 68억 달러(7조5004억 원): 런던 올림픽과 2012 유럽 축구 선수권대회(유로 2012) 공식 스폰서. 지난해 전 세계에서 129억 달러(14조2545억 원)를 판 이 회사 매출은 올해도 두자릿수 상승세를 이어갈 것이라는 게 포브스 전망이다.

키워드

스포츠 브랜드의 정의 역할,   나이키 아디다스 소개와 역사,   나이키와 아디다스 브랜드속성 마케팅,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp,   스포츠 브랜드