알톤 자전거의 신제품 기획서[New product plan of Alton bicycle]

소개글

알톤 자전거의 신제품 기획서[New product plan of Alton bicycle]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 환경분석
1) 거시적 환경
2) 미시적 환경
3) SWOT

2. STP
1) 시장정의
2) 욕구분석
3) 세분화
4) 타겟팅
5) 포지셔닝

3. 4P
1) Product
2) Price
3) Place & Promotion

본문내용

고객분석
1g이라도 줄인다…경량화 전쟁가벼운 자전거를 만들기 위한 경쟁도 치열하다. 자전거의 무게는 업체의 기술력을 가늠하는 중요한 잣대다. 또 무게 1㎏을 줄일 경우 20만~30만원 정도 더 높게 가격을 책정할 수 있다. 이에 따라 삼천리자회사인 참좋은레져는 10.1㎏, 알톤스포츠는 11.7㎏까지 무게를 줄였다.
두 업체 모두 경량화 작업에 더욱 주력할 방침이다.
더욱 가벼운 자전거를 선호

자사분석
‘자체 생산공장(중국)을 보유한 유일한 국내 자전거업체’
2015년 3월 상장기업인 (주)이녹스로 최대주주(지분율 41.1%) 변경. 국내 자 전거업체로서는 유일하게 중국 톈진(天津)에 100% 소유의 자체 자전거 제조공 장을 보유. 작년 중국 공장 내 도장라인과 신규 설비 설치 등 약 40억원을 투자. 생산공정을 전면 개조해 생산에서 최종 출하까지 품질 관리 강화

알톤스포츠의 브랜드 소개 중
COREX : ‘새로운 감각의 생활자전거’
코렉스는 국내 MTB시장을 개척한 30년 전통의 자전거 브랜드로 남녀노소 누구나 쉽게 즐길 수 있는 생활형 자전거입니다.

키워드

알톤자전거,   자전거 신제품기획,   자전거 마케팅전략,   신상품 기획서,   자전거 시장분석,   자전거 산업분석,   알톤 자전거 마케팅전략,   신제품 전략,   알톤,   자전거의 신제품