마케팅PR - JEEP, 해외 MPR 성공사례 ( 제품설명, 마케팅 배경, MPR 전략, MPR 실행, MPR에 대한 의견 )

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마케팅PR - JEEP, 해외 MPR 성공사례 ( 제품설명, 마케팅 배경, MPR 전략, MPR 실행, MPR에 대한 의견 )에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 제품설명
2. 마케팅 배경
3. MPR 전략
4. MPR 실행
5. MPR에 대한 의견
-출처

본문내용

, 지프 잼버리 등의 이름으로 성황리에 개최되고 있다. 지난 2004년 아시아 지역에서 최초로 국내에서 개최된 이래 매년 규모가 지속적으로 늘고 있다. 경기도 포천시 지장산 일대에서 9월 2일부터 2박 3일 동안 진행된 이번 캠프는 어느 해보다도 높았던 경쟁률을 뚫고 선택 받은 130팀 약 450여 명이 참가해 인공적으로 조성된 오프로드 코스와 와일드, 어드벤처, 프리 코스 등 진정한 오프로드 드라이빙의 진수를 체험했다. 또한, 참가자들은 지프 브랜드 75주년을 기념해 지프 어드벤처 파크, 지프 75주년 팬 파크, 지프 캠핑 파크 등 3가지 테마로 설계된 특설 캠핑장 일대에서 풍성하고 다이내믹한 프로그램을 즐겼다. 참가자들은 전문가의 지도하에 언덕, 수로, 바윗길 등 인공적으로 조성된 오프로드 코스를 통해 실제로 접하게 될 오프로드 상황들을 사전에 습득할 수 있는 드라이빙 스쿨을 시작으로, 지장산과 한탄강을 가로지르며 어드벤처, 와일드, 프리 코스 등 차량과 운전자의 난이도에 따라 눈높이에 맞게 구성된 코스에서 지프만의 오프로드 드라이빙의 진수를 직접 체험할 수 있다. 캠핑장 일대에 전시된 지프 75주년 기념 모델과 포토월은 가족, 연인과 함께 추억을 만들려는 사람들로 붐볐고, 지프 75주년 기념 모델을 찾으면 경품을 받는 보물찾기 이벤트도 큰 호응을 얻었다. 또한, 가족 단위의 참가자를 위해 마련된 어린이 교통안전교육, 미니 지프카 오프로드 라이드, 열기구 체험, 포천시 투어 등 다양한 가족 프로그램을 통해 가족, 친지들이 모두 함께 잊을 수 없는 특별한 추억을 만들며 즐거운 시간을 보냈다. 지프 캠프 초창기부터 오프로드 매니아가 아닌 가족과 함께 하는 행사에 중점을 뒀다는 게 관계자의 설명이다. 지프 캠프 나이트에서는 초대가수 김건모의 공연과 함께 바비큐를 즐길 수 있었고, 불꽃쇼를 감상하며 하루를 마무리했다. FCA 코리아의 파블로 로쏘 사장은 “지프 브랜드 75주년을 기념하여 꾸며진 올해 지프 캠프는 SUV의 역사를 시작한 지프 브랜드의 오랜 헤리티지와 역사를 지프 팬들과 함께 느끼고 공유할 수 있는 행사였다”며, “온 가족 모두가 지프와 함께 도심을 벗어나 자연 속에서 도전과 모험을 만끽하고, 즐거운 추억을 함께 남길 수 있는 의미있는 시간이었다”고 말했다.
5. MPR에 대한 의견
Jeep가 단순히 자동차라는 탈 것에 그치지 않고 그들의 브랜드를 헤리티지로 표현하며 소비자들에게 멋있게 어필한다는 점이 가장 인상적이다. 타고 싶게 만드는 차에 집중한다고 느꼈고 이미 Jeep를 접하고 있는 매니아들에게 제일 집중한다는 것이 느껴졌다. 지프라는 브랜드를 기존에는 그저 자동차 브랜드로만 떠올렸었는데 여러 마케팅을 보고 참여를 유도하는 카피를들을 써서 소비자들로 하여금 활발히 참여하도록 만들었고 요즘 시대에 유행하는 아웃도어 캠핑과도 연관시켜 마케팅을 펼친 것이 단순히 자동차 브랜드라는 편견을 깨준 것 같다.
지프라는 브랜드는 매니아층에만 한정되어 있을 거라는 선입견이 있었는데 장인정신을 기반으로 하되 트렌드에 맞게 마케팅을 펼치는 모습이 좋았다. 우리나라의 기업들도 단순히 판매만을 목적으로 삼지 말고 브랜드 이미지와 장인정신 같은 기술적인 부분도 고려했으면 좋겠다.
출처
제품설명
terms.naver.com/entry.nhn?docId=1922080&cid=41810&categoryId=41811
terms.naver.com/entry.nhn?docId=1144522&cid=40942&categoryId=32360
마케팅배경
sedaily.com/NewsView/1L2R8H7Q7L
MPR 전략
viva100.com/main/view.php?key=20160714010003933
MPR실행
레니게이드
jeeprenegade.co.kr/event.asp
newspim.com/news/view/20160422000168
My Jeep Story
weekly.cnbnews.com/news/article.html?no=118826
kookje.co.kr/news2011/asp/newsbody.asp?code=0200&key=20160714.99002111911
viva100.com/main/view.php?key=20160714010003933
Jeep Camp
jeep.co.kr/jeep_life/news_media/posts/post_20160905.html
jeep.co.kr/jeep_life/news_media/posts/post_20160802.html

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