방통대 패션과 문화 : 방송대 패션과 문화 패션 스타일 인터뷰, 분석

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방통대 패션과 문화 : 방송대 패션과 문화 패션 스타일 인터뷰, 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

패션과 문화 가정 공통



목차

서론

본론
① 선택한 소비 트렌드
② 관찰 대상자
③ 소비 대상
④ 생각 (사고나 가치, 태도)
⑤ 행동 (소비 대상과 관련된 관찰 대상자의 특징적 행동)
⑥ 결론: ③~⑤에서 분석한 내용 종합
⑦ 과제 총평: 과제를 수행하며 느낀 점

결론

참고문헌

본문내용

품을 입으려 노력함
하절기는 남방이나 폴로, 피케 셔츠를 즐겨 입음. 중가의 브랜드 폴로나 중저가 브랜드
유니클로, 자라 등을 애용
반바지는 적절한 핏의 옅은 베이지색이나 회색계열 선호
평상복은 대체로 노멀하고 평범한 인상을 줌. 청바지(치노, 인디고 계통)는 너무 달라붙지
않고 적당히 체형을 드러낼 수 있는 스타일 선호하며, 케쥬얼한 셔츠 차림과 간절기에 니트를 자주 입음(유니클로 합성카디건, 울니트도 입음)
그래도 TPO에 맞는 스타일을 추구하려는 모습도 보임, 결혼식장에서는 정장차림, 케쥬얼 정장 차림.
⑤ 행동 (소비 대상과 관련된 관찰 대상자의 특징적 행동): 선택한 소비 트렌드 관련 제품을 사용할 때 관찰 대상자가 보이는 독특하거나 흥미로운 행동(방식)이나 그 제품의 주요 쓰임새, 선택한 소비 대상의 구매(획득) 습관, 사용상 또는 관리상 특이점, 선택한 소비 트렌드가 관찰 대상자의 행동에 영향을 주는 점, 그 소비 트렌드와 타인의 행동과의 관련성 등
대상자 김00는 주로 온라인 커뮤니티를 이용하여 제품과 디자인을 선택하는 편인데
온라인 커뮤니티의 성패는 커뮤니티에서 회원이 요구하는 다양한 욕구를 얼마나 충족시켜줄
수 있는가에 달려 있으며(Armstrong & Hagel, 1996), 커뮤니티를 적절히 관리함으로써
부정적 상호작용을 감소시키고 긍정적 상호작용을 증대시킬 수 있다(Clark & Martin,
1994). 회원들은 커뮤니티에서 제공하는 다양한 의사소통 도구(게시판 등..)를
통해 다른 회원과의 유대관계를 발전시키고, 커뮤니티에 대한 소속감을
느낌으로서 커뮤니티에 대한 몰입이 증가될 수 있다(Kim, 2000).
따라서 온라인 커뮤니티를 통한 욕구 충족은 커뮤니티에 대한 구성
원의 태도적 몰입을 증대시킬 것이다(강명수, 2002). 인터넷 상에서 마
케팅적 의미가 있는 상호작용을 유형화한 연구에서 송창석과 신종철
(1999)은 관계마케팅에서 관계성과를 나타내는 핵심 개념을 몰입으로
보고 온라인 커뮤니티에 대한 지각된 수준이 높을수록 구성원의 몰입이
증가함을 밝혔다. Mcmillan(2000)은 상호작용이 높을수록 사용자간 커
뮤니케이션 과정에서 몰입하게 됨을 강조하였다.
패션 온라인 커뮤니티 특성의 하원차원을 밝히며, 커뮤니티 특성이
커뮤니티 몰입과 브랜드 충성도에 미치는 영향을 분석하고자 한 고은주
와 권준희(2006)의 연구에서도 역시 커뮤니티의 상호 작용성, 정보 제
공성, 흥미 제공성이 높을수록 커뮤니티의 태도적 몰입이 증가하는 것
을 보여주고 있다.
⑥ 결론: ③~⑤에서 분석한 내용들을 종합하여 소비 대상과 생각, 행동의 관계를 논의하고 결론 지음
⑦ 과제 총평: 과제를 수행하며 느낀 점 (예. 잘된 점, 잘못된 점, 어려웠던 점, 개선
사항 등)
조사 대상자는 30대 초반의 미혼 남성으로, 자영업에 종사하는 사람이다.
패스트패션을 선호하고 자주 애용하는 편이지만, 패션 스타일이 분명하다거나
유행을 선도하는 모습을 보이는 편은 아니며 보편적인 선호 유형과 스타일을 가진
평범한 남성이라 할 수 있다. 이런 점으로 인하여 대상자와 패스트패션 브랜드의
지향 가치와의 공통점이나 유사점을 발견하기 쉽지 않았고, 어떤 점이 그의 소비를
이끄는지에 대한 논의도 부족했던 것도 사실이다.
대상자는 주로 편의성과 경제성이라는 잣대와 보편적인 감각, 스타일, 유행 코드에
맞춰 소극적으로 따라가는 슬로우 스타터로서 선도적인 스타일을 구사하는 편은
아니라서 인상적인 스타일을 보여주지는 못한 것 같다.
다만 자신의 라이프스타일에 최적화된 소비트렌드와 스타일을 보여주었다는 것이
의미가 있었다고 생각한다. 대상자는 30대 전후 패션소비자의 전형을 보여주는데
모바일이나 인터넷 사용에 익숙하고 편의와 스타일이라는 두 가지 소비 기준에
충실한 타입의 소비자였다. 그는 나이에 어울리게 젊고 화려한 색상의 스타일의
옷을 고르거나 색깔의 일관성을 가진 코디에 익숙하며 이 패턴을 지키려고 노력하는
편이었다. 패션과 스타일에 대한 기본적인 안목은 있었으나, 라이프스타일이 단순하고
그에 맞는 스타일을 추구하다보니 다소 칙칙하고 루즈한 모드를 선택하는 경향이
있었으나 본래의 스타일 자체가 보수적인 것은 아니었다.
아마 자신의 라이프스타일에 변화가 생기거나 여가가 더 생기면 그의 패션은
좀 더 과감하고 활달하게 변모하리라 생각해보았다.
아마도 기회가 생긴다면 대상자는 더 유머러스하고 트렌디한 스타일을 시도해
볼 수도 있지도 않을까 싶다. 친구나 지인들의 이목을 집중시키고 주목받을 수
있는 그런 스타일리스트 말이다. 패션은 단순히 스타일이 아니다. 세련된 소통의
방식이 될 수 있다. 대상자를 지켜보면서 내 자신의 스타일, 삶의 자세, 행동 패턴, 사고방식 등을 생각해 볼 수 있었다는 점이 무척 유익했다.
결론:
패션은 사회 문화적 환경 변화로 미치는 영향의 수용도가 높은 분야라
할 수 있다. 이에 글로벌 패션산업분야에서도 빠른 생산과 소비 트랜드를
주도하는 SPA(SPA:Specialty store retailer Private label Apparel brand)
브랜드가 성장기에 정착했다 할 수 있다. 점차 국내 패션산업도 벤치마킹
을 통해 대기업 중심으로 패스트패션 시스템이 적용되면서 저렴하고 합
리적인 가격에 다양한 디자인의 의류상품들이 짧은 주기로 새 상품들을
출시하며 소비자들의 트랜드 반영 주기를 분기별에서 최단 주단위로 단
축시켜 왔다.
그러나 패스트패션을 선호하는 소비자들은 의류구매에 따른 소비패턴이
빠른 생산과 판매 주기 단축과 유행을 반영하는데 저렴한 가격을 지불하
고 있다고 생각했지만, 단품의 저렴한 가격에 구매 빈도율이 높아지면서
합리적 소비가 아닌 유행에 구입한 제품들의 폐기주기 또한 단축되어 더
많은 경제적인 문제(가격대비 패션 효과)가 논의되어지고 있다.
참고문헌
이재진(2009) 패션과 명품, 살림
홍성용(2007) 스페이스 마케팅, 삼성경제연구소
김대영(2006) 명품마케팅-브랜드, 신화가 되다, 미래의 창
KBS 스페셜- 한국 디자인을 말한다(05.06.18)
김민주(2011) 마케팅 어드벤처, 미래의 창

키워드

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