광고학_브랜드 차별화 전략 중에서 세분화 전략 대해 설명하시오.

소개글

광고학_브랜드 차별화 전략 중에서 세분화 전략 대해 설명하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 브랜드차별화 전략
1. 개론
2. 세분화전략의 의의

Ⅲ. 소결

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

세분화 전략이다. 시장세분화라는 용어는 1950년대 후반 이후 사용되었으며 이 용어 혹은 개념이 등장한 이래로 경영, 홍보, 광고 등의 실무에 지대한 영향을 미쳤다. 시장세분화는 모든 잠재고객들의 욕구가 동일하지 않다는 가정을 전제로 하고 있으며 전체시장을 \'세분화\'하여 각기 상이한 하위집단마다 각각 상이한 마케팅 프로그램을 수립하거나, 혹은 세분화 하여 타겟팅한 하위 집단에만 초점을 맞추어 프로그램을 수립해야 한다는 것이다. 이명선, 『광고학개론』, 2010, pp.125-126
세분화 전략은 하위집단 및 세부시장을 대상으로 하여 브랜드를 홍보하고 타 브랜드에 비해 경쟁우위를 갖기 쉽다는 장점을 가지지만 반대로 시장세분화에 드는 비용과 상이한 마케팅 방법의 시행으로 큰 비용이 든다는 단점을 가지고 있다.
Ⅲ. 소결
앞서 살핀 바와 같이 현대는 비차별화 전략보다는 차별화 전략이 우월하다고 생각하는 기조가 강한 편이다. 하지만 그럼에도 불구하고 집중화 전략 혹은 비차별화 전략과 차별화 전략 중 어떠한 것이 더 우월하다고 단언할 수는 없는 일이다. 각기 전략마다 장단점이 존재하기 때문이다. 그럼에도 불구하고 시장차별화 전략은 현재 모든 기업이 사용하고 있는 보편적인 전략 중에 하나가 된 바, 브랜드 마케팅에 있어 항상 염두에 두어야 할 옵션이라는 점은 확실한 것으로 생각된다.
Ⅳ. 참고문헌
박혜신, 『패션 명품의 브랜드 차별화 전략 분석에 관한 연구』, 2010.
이명선, 『광고학개론』, 2010.
이승영, 「한국형 드럭스토어의 현황 및 브랜드 차별화 전략에 관한 연구」,『한국디자인문화학회지』 2016.

키워드

광고학,   브랜드,   차별화전략,   세분화