껌 신제품 Wake up ! 졸음 펌프껌 마케팅 전략

소개글

껌 신제품 Wake up ! 졸음 펌프껌 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.환경분석
1) 거시적 환경
2) 미시적 환경
3) SWOT 분석

2. STP
1)Segmentation
2)Targeting
3) Positioning

3. 4P MIX

4. 한계점 및 시사점

본문내용

1. 환경분석ㅣ3) S.W.O.T 분석

S
제과업종 HACCP 인증
마켓 오, 닥터 유라는 건강한 이미지 구축

W
종류가 다양하지 못함
상대적 주력 상품이 없음

O
기능 껌 시장의 인기
타사의 허위광고 사실
기존시장의 활용

T
껌 시장의 감소
타사의 높은 점유율

<중략>

기능 껌 시장의 인기
타사의 허위광고 사실
기존시장의 활용

A (졸음 운전형)
: 주로 운전 중 졸음을 참기 위해 씹는 집단

B (학생 형)
: 공부 중 졸음과 집중력을 위해서 씹는 집단

C (금연 형)
: 담배로 인한 구취제거와 담배를 참기 위해 씹는 집단

D (심심풀이 형)
: 일반적으로 심심하고 평상시에 이유 없이 씹는 집단

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