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1.제품 선정 배경
건강과 웰빙에 대한 관심 증대
최근 건강과 관련된 소비제품에 대한 소비량 증가
단순한 껌이 아닌 충치예방효과에 목적을 가진 획기적인
제품 등장
롯데 자일리톨의 성공마케팅 전략 비결
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껌에 6자리 번호를 부여, 소비자들이 그 번호를 WE 사이트에
입력 포인트가 누적됨
② 롯데리아, E-LOTTE 등의 다른 롯데 계열사 제품과 서비스
이용시 할인 혜택이나 포인트 상품 구매를 할 수 있게 함
③ 마케팅과 연계 :
이
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7일간의 고민을 마치며…
그녀는 어떻게 기억되고 있을까?
최초의 ‘여성’ 국제 심판
선도자의 법칙(The Law of Leadership)
더 좋은 것 보다는 최초가 낫다.
- 마케팅 불변의 제 1법칙 -
그렇다면 그 최초는 누구인가?
자일리톨 껌도 역시 롯데
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마케팅이 더 효과적일 것이라는 판단에서였다. 치과의사들이 병원을 방문하는 환자들에게 자일리톨껌을 추천할 경우 확실한 신뢰를 얻을 수 있다고 본 것이다. 이 전략은 적중했다. 자일리톨은 치과의사가 추천하는 충치예방 껌이란 입소문
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구강 건강 유지에도 탁월한 기능을 가진 제품 개발의 필요
How?
6개월만에 시장 철수
≪ 사 진 ≫ 롯데 자일리톨 껌
1.주제 선정 동기
2.환경분석
3.STP 전략
4.4P 전략
5.마케팅 사례
6.결론
7.시사점 및 보완점
8.관련문헌
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