롯데 자일리톨껌,롯데제과,자일리톨마케팅사례,자일리톨분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.PPT자료

소개글

롯데 자일리톨껌,롯데제과,자일리톨마케팅사례,자일리톨분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

롯데 자일리톨 껌


1.주제 선정 동기
2.환경분석
3.STP 전략
4.4P 전략
5.마케팅 사례
6.결론
7.시사점 및 보완점
8.관련문헌

본문내용

롯데 자일리톨 껌




롯대제과




01. 주제 선정 동기
╋━━━━━━━━━━─────────

롯대제과

　≪ 그 래 프 ≫

• 롯데의 모기업으로 1967년 설립

• 껌, 초콜릿, 비스킷 등
　2백 여종의 제품 생산, 공급

• 세계 70여 개국에 제품 수출
　(업계 최초 5천만불 수출탑 수상)

• 2000년 이후 해외사업 및 신규사업 확장기 ‘2018 아시아 No.1 제과 업체 도약’

주력 제품중 하나인 롯데껌과 초콜릿은 우수한 원료와 뛰어난
제조 기술로 국내뿐 아니라 해외에서도 세계 최고의 품질로 인정




01. 주제 선정 동기
╋━━━━━━━━━━─────────

• 천연 소재 감미료
　주 원산지 = 핀란드
　자작나무에서 추출한
　자일란, 헤미세룰로오스가 원료

• VS 설탕
　비슷한 단맛
　but 설탕 대비 75% 당 함유로 저칼로리
　뛰어난 청량감
　약 12~15배 비싼가격

• 충치 예방 기능
　 충치 유발균의 성장 억제
　 프라그 형성 감소

　≪ 사 진 ≫

세계 치과의사연맹 윤흥렬 회장이 1976년 ‘설탕 덜 먹기 운동’을 펼치면서 천연소재 감미료인 ‘자일리톨’이 한국에 알려지기 시작




01. 주제 선정 동기
╋━━━━━━━━━━─────────

자일리톨 도입배경

Why?
　- 제품 ‘기능성 강화’라는 과제
　- 원료의 제한
　　무설탕 껌의 돌풍 (95년 껌을 씹으면 충치가 생긴다는 치과 의사들의 홍보 )
　　원료에 제한으로 좋은 맛을 구사할 수 없어 인기를 잃음

What?
　- ‘자일리톨’선택
　　맛도 좋고, 구강 건강 유지에도 탁월한 기능을 가진 제품 개발의 필요

How?
6개월만에 시장 철수

　≪ 사 진 ≫

키워드

롯데_자일리톨껌,   롯데제과,   자일리톨마케팅사례,   자일리톨분석,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp