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Ⅰ 서론
1. 선정이유
2. 롯데제과
2-1. 회사 소개
2-2. 롯데의 명칭 탄생 배경
2-3. 롯데제과의 윤리경영
2-4. 회사 CI
2-5. 회사 연혁
2-6. 롯데의 대표적인 껌
2-7. 국내 껌시장의 규모와 자일리톨의
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♦ 자일리톨 껌의 도입배경 ☉ 제품 도입 한 개를 씹어도 건강을 빼놓을 순 없다. ☉ 자일리톨 껌의 개발 배경 감미료 중 유일한 항 우식성의 넓은 인지도를 가지고 있다는 것이 확인되었다. 각국 치과 의사회의 추천으로 소
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자일리톨 용액은 치아에서 법량질이 이탈되는 것을 방지, 재침착
4. 불소와 함께 사용할 경우 충치 예방 효과 더욱 더 증가
롯데 자일리톨 도입배경
1. <건강에 대한 관심 증대>
심심풀이의 맛 위주의 시장 ->건강지향적 요소를 추가한
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자일리톨 효능 알리기
광고모델 : 핀란드인
소비자의 신뢰구축
즉석추첨방식 IMC 정의
1. CJ Mall
TARGET MARKET
PRODUCT POSITIONING
광 고
PR
SP
기 타
CJ Mall의 성공요인
2.롯데 자일리톨 껌
롯데 자일리톨 껌
TARGET MARKET
차별화 전략
PRODUCT
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시장 동향과 경쟁사 분석
2000년에 출시된 롯데 제과의 ‘자일리톨’이 폭발적인 인기를 얻기 전 국내의 제과업계는 다소 침체된 상황이었다.
제과업체의 빅3회사가 개발하여 시장에 선보인 신제품들은 이렇다 할 매출을 기록하지 못하고 있
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