자일리톨(기업사례분석)

목차

Ⅰ서론
-자일리톨을 발표 주제로 선정하게 된 계기
-껌 시장 동향과 점유율
-자일리톨이란 무엇인가

Ⅱ 본론 1
-롯데 자일리톨 도입
-롯데자일리톨 제품 (사진)
-97년 롯데 자일리톨 실패 요인 분석

Ⅲ 본론 2
-마케팅 전략 수립(환경분석, SWOT분석, STP전략, 4P)

Ⅳ본론 3
-마케팅 성과
-마케팅 관리

Ⅴ 결론

본문내용

시장 동향과 경쟁사 분석
2000년에 출시된 롯데 제과의 ‘자일리톨’이 폭발적인 인기를 얻기 전 국내의 제과업계는 다소 침체된 상황이었다.
제과업체의 빅3회사가 개발하여 시장에 선보인 신제품들은 이렇다 할 매출을 기록하지 못하고 있었다. ( 현재의 ‘자일리톨’ 과 같은 강력한 대표상품 없이, 다양한 제품들이 출시되어 서로 경쟁하는 상황)
롯데제과와 동양제과는 효율적인 유통망 구축과 유통 노하우 면에서 경쟁사인 해태제과와 크라운제과를 앞질러 있어 신규 진입자에 대해 강하게 대응할 수 있었다.

키워드

기업사례,   사례분석,   기업사례분석,   자일리톨,   롯데,   경영,   경제,   마케팅