GAP의 브랜드컨셉, STP, SWOT, 4P Mix 분석

소개글

GAP의 브랜드컨셉, STP, SWOT, 4P Mix 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

GAP의 브랜드컨셉
GAP의 STP
GAP의 SWOT분석
GAP의 4P Mix
개인적인 평가 및 후기

본문내용

1. 대세는 SPA 브랜드 : GAP(갭)

SPA란 제조업체가 매장을 직접 운영하며, 제품 컨셉트나 브랜드 파워가 아니라 기획력으로 제품을 개발하고 판매하는 방식이다.

미국 청바지 회사 갭(GAP)이 지난 1986년 처음 도입한 개념으로써, '전문점'(speciality retailer)과 '자사상표'(private label) 및 '의류'(apperel)라는 의미를 합친 합성어다.

대표적인 SPA업체는 H&M, UNIQLO, GAP, ZARA 등이 있다.

이들의 공통점은 최신 유행의 패션을 합리적인 가격에 구입, 적당히 입기를 즐겨 하는 패션업계의 '헤비 유저'(Heavy User)들이 열광하는 브랜드라는 것이다.



GAP
국적 : 미국
Since 1969 : SPA의 시초
대표적인 아메리칸 스타일의 패션브랜드로 미국뿐아니라, 세계각국 모든 연령층의 고객들에게 꾸준한 사랑을 받고있는 브랜드이다.


기업의 목표 및 가치관

미국을 담은 브랜드: 정통아메리칸 스타일

GAP의 컨셉은 '클린, 올 아메리카, 심플'을 테마로 한 베이직한 아메리칸 스포츠웨어이다. 샤프하진 않지만 심플하고 편안한 이미지의 아메리칸 라이프스타일을 지향하는 소비자를 사로잡는다.

GAP는 의류업계의 코카콜라와 같이 언제 어디서나 누구나 쉽게 소비할 수 있는 제품을 만드는 것이다.

트렌드성 보다는 심플하고 명확한 룩의 제안, 대중이 공조하는 아메리칸 라이프스타일의 제안이 GAP이 추구하는 가치이다.

키워드

GAP,   STP,   SWOT,   4P Mix,   브랜드컨셉,   패션마케팅,   SPA브랜드,   의류브랜드