[마케팅원론] 유니클로(Uniqlo)의 마케팅 중 히트텍(Heat-Tech) 성공사례 (유니클로 기업소개, 마케팅방향, 시장 환경, 마케팅 현황, SWOT, STP 분석, 4P MIX, 성공요인, 의류브랜드, 발열내의, 이너웨어 시장)

소개글

[마케팅원론] 유니클로(Uniqlo)의 마케팅 중 히트텍(Heat-Tech) 성공사례 (유니클로 기업소개, 마케팅방향, 시장 환경, 마케팅 현황, SWOT, STP 분석, 4P MIX, 성공요인, 의류브랜드, 발열내의, 이너웨어 시장)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 조사배경

2. 기업소개
　① 대표자 및 기업의 비전과 미션, 특징
　② 회사연혁
　③ 브랜드소개

3. 마케팅방향
　① 산업의 시장 환경
　② 경쟁사 마케팅 현황
　③ SWOT 분석
　④ STP 분석
　⑤ 마케팅믹스(4P MIX) 전략

4. 결론(마케팅 성공요인)

본문내용

원하는 상품을 적량 적시 매장 앞에 갖추기 위해 판매와 생산을 연동시키는 시스템을 말한다. 그러나 SCM만을 활용할 경우 상품의 재고가 발생할 수가 있어, SCM의 리스크를 극복하기 위해 유니클로가 구축한 시스템이 바로 TCM이다. TCM은 본사를 기점으로 점포와 공장을 온라인 시스템으로 연결하여 실시간 정보관리를 가능하게 하는 시스템을 말한다. 이때 디자인과 계획은 일본에서 기획하고 생산은 중국에서 하게 되는데, 매장에서의 재고 등을 중국 현지 공장에 실시간으로 보고되어 또 다시 발주하는 낭비를 최소화 하는 생산 시스템을 갖추고 있다. TCM과 SCM의 활용으로 유니클로는 QR이 가능하고 재고도 막을 수 있어 매우 효율적인 유통시스템을 갖추고 있다고 할 수 있다.
4. 결론 (마케팅의 성공 요인)
STP분석과 마케팅 믹스 분석을 통해 유니클로의 히트택 전략은 전 연련층에게 알맞은 전략이라 볼 수 있었다. 결국 약간의 틈을 보인 이너웨어 시장을 노려 강력한 제품을 기획 후 마켓팅, 그리고 합리적인 가격과 거부감 없는 디자인과 테크놀로지적인 상품을 통해 커다란 공룡이 된 것이다. 물론 1위의 자리가 영원할 수는 없지만 영원하지 말라는 법은 또 없다. 자리를 지키기 위해 유니클로 히트택은 계속해서 진화해야할 것이다. 유니클로의 경영방침에는 이런 신념과 가치관이 있다. Statement - 옷을 바꾸고, 의식을 바꾸고, 세계를 바꿔나간다. 그들의 가치관 - 고객의 입장에 입각, 혁신과 도전, 개성의 존중과 회사와 개인의 성장, 정의를 향한 집념. 이러한 신념과 가치관에 맞는 그러한 유니클로가 되었으면 좋겠다.

키워드

STP분석,   유니클로,   경영학,   swot분석,   4p,   swot,   패션,   4P MIX,   마케팅,   마케팅 유니클로