유니클로 마케팅 4P분석

소개글

유니클로 마케팅 4P분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Product (제품전략)

2. Price (가격전략)

3. Place (유통전략)

4. Promotion (촉진전략)

본문내용

있다. 갖고 싶은 상품을 바구니를 들고 자신이 골라 계산대로 가는 일종의 셀프 셀렉션 스타일 판매방식이다.
저렴한 가격의 의류를 판매하지만 그 이상의 값어치가 느껴지는 점포, 상품, 집기, 진열, VMD를 융합해 기존의 ‘값싼’ 이미지에서 탈피하고 새로운 가치를 창조하였다. 또한 디스플레이와 진열을 유기적으로 연동하고, 셀프 셀렉션으로 판매할 수 있는 VMD 시스템을 확충하는 등 고객의 편의에도 초점을 맞추고 있다. 벽면의 집기는 소박하지만 종래의 2.2미터 높이에서 3미터로 높였다. 의류는 시즌의 첫 시작, 시즌 최고기, 처분기에 따라 상품의 수량이 변하기 때문에 집기의 선반 위치도 자유자재로 움직이고 선반 수도 자유롭게 증감할 수 있도록 해두어, 재고수량의 증감에 대응할 수 있도록 하였다.
(2) 글로벌 원아이템
글로벌 원 아이템이란 전 세계 고객들을 대상으로 한 제품을 세계 공통의 마케팅 커뮤니 케이션을 통해 전개하는 것을 말한다. 글로벌 원 아이템으로 선정된 품목은 특별한 프로모션을 행하기도 했다. 일례로 2008년 히트텍을 마케팅하기 위해 세계 6개국에서 히트텍 글로벌 기프팅 이벤트를 전개했는데, 한국에서는 호텔에서 이 제품에 대한 기자회견을 열고, 코엑스에서 4,000개를 무료 증정하는 이벤트를 펼쳤다.
유니클로는 글로벌 원 아이템을 통한 기프팅 이벤트로 고객들에게 상품을 사용하게 함으로서 다른 경쟁사의 제품보다 더욱 접근성을 높이고 유니클로 브랜드의 인지도를 높일 수 있다. 또한 제품을 사용하면서 가격에 비해 효율적인 제품인 것을 인지하게 됨으로서 매니아 층을 만들 수 있는 계기로도 작용한다.

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