네이버라인 마케팅 4P 분석

소개글

네이버라인 마케팅 4P 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Product (제품전략)

2. Price (가격전략)

3. Place (유통전략)

4. Promotion (촉진전략)

본문내용

전략)
- PPL 마케팅 전략
라인은 과거 선풍적인 인기를 끈 드라마 ‘별에서 온 그대’를 통해서 간접광고를 실시했다. 간접광고 수단 중 가장 선호되는 TV프로그램을 통해서 라인이 가지고 있는 긍정적인 부분을 나타낼 수 있다. 간접광고 자체는 큰 효과를 기대 할 수 없지만 여러 마케팅 수단과 혼용된다면 긍정적인 효과를 기대해 볼 수 있다.
PPL을 통한 마케팅 효과
자연스러운 브랜드 인지도 상승효과
-영화나 드라마의 화면 속에서 자연스럽게 소비자에게 노출시키기 때문에 브랜드를 접하게 되는 소비자에게 거부감을 주지 않으면서 이미지와 인지도를 높일 수 있다. 드라마나 영화상에서 상품을 쓰는 배우가 인기 배우이거나 혹은 상품이 스토리 안에서 주요 기능을 한다면 브랜드 이미지는 더욱 긍정적으로 제고된다.
-최근 인기리에 종영된 ‘별에서 온 그대’에서 PPL 광고를 한 LINE은 극 중 주요 웃음 포인트에서 등장함으로써 자연스럽게 이미지 제고를 할수 있었다.
저렴한 비용
- PPL의 가장 큰 장점은 저렴한 비용이다. TV 광고보다 훨씬 적응 비용을 필요로 한다.
- 최근 LINE의 PPL 프로모션은 ‘최저 비용으로 최적의 효과를 냈다’는 평가를 받았다.
글로벌 기업에게 적절한 마케팅 전략
- 세계 시장을 하는 글로벌 기업에게 PPL은 효과적일 수밖에 없다. 만양 영화나 드라마가 성공을 거두면 전 세계의 수 많은 사람들을 관객으로 끌어들일 수 있는데 이는 다른 매체와는 비교가 안 될 정도로 경제적이라고 할 수 있다.
- 최근 LINE도 PPL 덕분에 중국 시장에서 아주 큰 이미지 제고를 할 수 있었다.

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