한마디면 충분하다(컨셉 및 네이밍 기법) 요약 및 정리

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한마디면 충분하다(컨셉 및 네이밍 기법) 요약 및 정리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 덜어낼수록 완벽해진다.
(1) 작명
(2) 컨셉부여
(3) 이미지 선언
(4) 일침
(5) 단언
2. 하던 짓은 잊어라
(!) 눈낮이
(2) 가치부여
(3) 히스토리
(4) 꿀팁
(5) 정리
3. 해제시키고 역으로 친다
(!) 자각
(2) 연상
(3) 눙치기
(4) 관점전환
(5) 변칙

본문내용

how 가 아닌 what에 집중하라
내용이 중요한 시대다.
요즘 소비자는 구차한 표현 따위에 흔들리지 않는다.


덜어낼수록 완벽해진다.
한 번에 훅 꽂히는 촌철살인기술

(寸鐵殺人):한 치밖에 안 되는 칼로 사람을 죽인다는 뜻으로, 　간단(簡單)한 경구(警句)나 단어(單語)로 사람을 감동(感動)시킴


상품명에 상품의 목숨이 달려 있다.

기술력이 가장 중요하다고 생각하지만, 그 기술력을 담아내는 상품명은 더 중요할 수 있다.



“불낙죽”
아니 불(不)+ 떨어질 낙(落)

‘시험에 떨어지지 않는 죽‘

 
2) 효능까지 탈바꿈시키는 작명센스

상품마다 고유 속성을 지니고 있으며, 상품명은 그 속성이 주는 느낌까지 좌우함.



미국소vs. 호주 청정우

왠지 호주 소는 깨끗한 물, 맑은 하늘, 드넓은 초원에서 자란 느낌.




정관장 홍삼 COOL!

홍삼(=열나는 식품)을 먹으면
시원할 것 같은 느낌으로 바꿔버림(여름판매목적)

 

키워드

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