LEXUS 한국시장 마케팅 [환경 분석, swot 분석, stp 분석, 마케팅 성공요인]

소개글

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목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 마케팅과 성공요인
6. 개선방안 및 결론
-참고자료

본문내용

Introduction - LEXUS
렉서스는 도요타의 기존 제품과 구분되는 전혀 새로운 브랜드로 출범하여
참신한 제품과 새로운 컨셉으로 세계 자동차 시장에 큰 파장을 일으킴

미국에서는 '프리미엄 럭셔리 세단' LS400을 선두로 '경제적인 럭셔리
세단' ES250, 뒤이어 고성능 스포츠 세단이 제품라인에 추가되고 "운전자
에게 참된 기쁨을 선사한다"는 새로운 마케팅 개념이 선보이면서 더욱
확고한 입지를 굳혔다

도요타 브랜드의 육성전략과 브랜드신규전략 사이에서의 고민

과연 도요타의 고급차가 미국 소비자들에게 받아 질 수 있을 것인가?

왜 굳이 "렉서스(LEXUS)"라는 신규브랜드를 설립하였는가?

결국 도요타는 신규브랜드 이미지 구축에 따른 막대한 자금투자를 감수하고서라도 고급차 시장에서 성공하기 위해서 최선의 선택으로 별도의 브랜드를 설립함

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