스마트 포투(Smart fortwo) 광고 분석.pptx

소개글

스마트 포투(Smart fortwo) 광고 분석.pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

-광고 ( 유머러스하고 자신의 단점을 이용하여 장점을 잘 살린 내용 )

-브랜드에 대한 간략한 소개

-광고 분석
:단점을 먼저 말하라! 소형차를 비판하는 자폭하는 광고일 것 같지만 장점을 살리기 위한 희생.
:이성소구, 감성소구
:다른 방법으로 한 광고 소개

본문내용

Smart fortwo

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안녕하세요 OOO입니다.
저는 스마트 포투 라는 브랜드 광고에 대해 조사 했습니다.




　　≪ 사 진 ≫




　　≪ 사 진 ≫

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일단 스마트 포투는 벤츠에 인수되어 있는 자동차 회사이며 작고 효율적인 자동차를 만드는데 중점을 두고 있습니다.




단점을 먼저 말하라!

　　≪ 사 진 ≫

모래언덕도 못 넘어가 …
곤두박질 치고 …
건너다 떠내려 갈수도…

　　≪ 사 진 ≫

소형차 비판? NO!
자폭? 떳떳함!
단점? 장점을 위한 도구!
희생? 주의분산!

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이제 본론으로 들어가 광고에 대해 설명 드리겠습니다.
광고의 맨 처음, 오프로드를 달려가는 소형차의 모습을 보며 어디든 달려갈 것 처럼 보여집니다.
하지만 모래언덕도, 돌도, 물가도 건너지 못하면서 예상을 완전히 빗나가게 만듭니다.
이것은 오히려 자사의 제품을 너무 깎아 내리는 게 아닌가 하는 생각도 들게 되며 소형차에 대해 부정적인 인식을 심어주려는 의도로 만든 광고처럼 보입니다.
(클릭)하지만 커뮤니케이션 방법중에 단점을 먼저 말하라!이런 말이 있습니다. 단점을 먼저 솔직하게 말하고 장점에 대해 설명한다면 장점에 대한 신뢰도가 상대적으로 높아집니다. 즉, 자신의 단점을 떳떳하게 인정 했을 때 반대로 그 부분을 강점으로 바꿀 수도 있다는 것입니다. (클릭)
잭 트라우트라는 기업가는 차별화된 마케팅을 위해서는 때론 희생도 필요하다는 점을 지적하고 있습니다. 즉, 여기서는 자신의 단점을 희생양으로 삼고 있다고 할 수 있습니다.
또한 미리 자신의 취약한 단점을 유머러스하게 표현하여 긍정적인 반응을 불러오기 때문에 후에 생길 수 있는 불만이나 단점의 지적을 미리 예방하고 있습니다.
즉, 스마트 포투 역시 자신이 고객들에게 이게 뭐야?라는 생각이 들 정도로 자신의 단점을 보여주지만 결국 도시에서는 그런 기능보단 내가 가지고 있는 기능이 훨씬 쓸모있다 라는 것을 보여줍니다.

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