애플(Apple) 마케팅 (A+).pptx

소개글

애플(Apple) 마케팅 (A+).pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- 소개

- 마케팅 방법 : 신비주의 마케팅

- 마케팅 방법 : 희소성 마케팅

- 혁신적인 디자인

- 고객 조사

- 스티브 잡스의 프리젠 테이션( 애플의 성공에 큰 역할을 했기 때문에 후에 많은 사람들에게 영감을 줌)

- 바이러스 마케팅

- 정보 유출 마케팅

- END

본문내용

Apple사의 마케팅.




　　≪ 그 림 ≫

Security

　• 신비주의 마케팅
　• 호기심 증폭
　• 욕망 증폭
　• 더 가지고 싶어짐
　• 높은 가격에도 지불

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애플이 28일 영국ㆍ일본 등 해외 9개국에서 태블릿PC 아이패드(iPad) 판매를 개시하면서 인기몰이를 위한 ‘신비주의’ 마케팅을 펼치고 있다고 파이낸셜타임스(FT)가 28일 보도했습니다.
애플은 이날 영국, 일본, 호주, 독일, 캐나다, 프랑스, 이탈리아, 스페인, 스위스에서 아이패드를 출시했고 애플은 제품 판매 정보를 사전에 공개하지 않는 ‘비밀주의’로 해외 소비자의 호기심을 증폭시키고 있습니다. 즉, 기다림으로서 자신이 원하는 물건을 가지고 싶다는 욕망을 더욱 증폭 시키고 이는 더욱 아이패드의 판매량을 늘릴 수 있도록 유도를 하고 있습니다.
두 번째로 큰 시장이 될 것으로 예상되는 영국에서 아이패드는 애플 스토어뿐만 아니라 영국의 최대 전자 제품 유통업체인 DSGi 소유의 PC월드 및 커리스(Currys)에서도 60일간 판매되지만 DSGi는 출시일 전에 아무런 제품 홍보도 하지 못했으며 제품 판매 사실 자체도 공식화하지 못했습니다. ‘기밀’을 요구하는 애플과의 계약 조건 때문이었고 한 익명의 소식통은 “애플이 홍보와 관련된 모든 사항을 통제하고 있다”며 “그게 애플의 방식”이라고 말했습니다.




　　≪ 그 림 ≫

Scarcity
Marketing

처음 제품을 시장에
내놓을 때 소수의
유통점에서만
제품 판매를 허용

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FT는 처음 제품을 시장에 내놓을 때 소수의 유통점에서만 제품 판매를 허용하는 것은 ‘희소성’을 유지하기 위한 것이라고 분석했습니다.
희소성이 높아지게 되면 가짐으로써 얻는 만족감이 더해 지기 때문에 감성적인 만족을 위해 보다 높은 가격을 지불할 의사가 생기게 됩니다.
즉, 이 희소성 때문에 제품 판매량을 늘리려는 소매업체들이 높은 가격으로 물건을 사간다는 것입니다.
또한 해외에서도 물량 공급이 원활하지 않을 것이라는 소문 역시 아이패드에 대한 관심을 한껏 끌어올리는 역할을 하고 있습니다.

키워드

스티브 잡스,   애플,   마케팅 조사,   Apple,   애플 마케팅,   희소성 마케팅,   신비주의 마케팅