스키틀즈의 광고캠페인 성공사례[Success stories from Skittles ad campaigns]

소개글

스키틀즈의 광고캠페인 성공사례[Success stories from Skittles ad campaigns]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Introduction
2. 상황분석
3. Strategy
4. Campaign
5. 결과

본문내용

브랜드 메시지를 통해 팬이 되고
팬 스스로가 참여하여 정보원의 역할을 유도하며
확산되어 가는 과정을 중시함으로 브랜드와의 접촉과 인식을 강화

소비자들이 브랜드의 이미지보다 제품 형태에 초점을 맞춰 구매
한 브랜드의 지속적인 선호보다는 충동적인 기분으로 구매
사탕 시장은 달콤하게 보이지만
사실은 매우 냉혹한 분야

<중 략>

이들에게 디지털은 생활의 일부이고
생활은 디지털과 연결되어 있었다
‘어디서 경험을 하느냐’를 ‘어떤 경험을 하느냐’처럼 중시

<중 략>

여러 Website에 Skittles 동영상을 배포하는 사람들이 등장
여론 주도층이 동영상과 더 깊게 연결 될 수 있는 Website와 Blog 포스팅을 할 것이라고 확신
여론 주도층과 유명한 Vlog에 동영상을 담은 메일 전송

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