spa 브랜드의 특성과 글로벌 시장 성공 요인

소개글

spa 브랜드의 특성과 글로벌 시장 성공 요인에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. SPA 브랜드의 개념 및 발생 배경
2. UNIQLO와 ZARA의 개요와 개별 전략
3. 국내 진출현황
4. 국내 의류산업에 SPA브랜드가 미친 영향
5. SPA브랜드의 특성(글로벌 성공을 도운 요인)

본문내용

☞ SPA의 개념
• Specialty store retailer of Private label Apparel 의 약자로 주로 한국과 일본의 패션 유통 업계에서 통용되는 용어
• 자사의 기획브랜드 상품을 직접 제조하여 유통까지 하는 전문 소매점
• 제조사가 정책 결정의 주체가 되어 대량생산 방식을 통해 효율성을 추구하여 제조원가를 낮추고, 유통 단계를 축소시켜 저렴한 가격에 빠른 상품 회전을 하는 것을 특징으로 함
• 즉, 강력한 형태의 수직적 통합을 이루었다고 볼 수 있음

☞ SPA의 발생 배경
• 소비자들의 새로운 욕구에 대한 반응
- 최근의 유행 추세를 반영하는 제품을 비교적 저렴한 가격 에 구매하고, 유행이 지나면 새 제품을 구매하고자 하는 소비자의 욕구
• 국제 유통, 인터넷과 관련 통신, 전자기술의 발달
- SPA 브랜드의 위험성은 판매 부진과 재고 관리에 있음
그러나, 실시간으로 판매, 재고 관리가 가능해짐
• 중간 마진을 제거하여 가격 경쟁력을 갖추기 위함
- 중간 유통 업체가 마진을 추가하므로 가격 경쟁력이 낮았었기 때문

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