스와치 마케팅전략 - 가치 혁신(Value innovation) [스와치 마케팅전략 ]

소개글

스와치 마케팅전략 - 가치 혁신(Value innovation) [스와치 마케팅전략 ]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업소개
2. 스위스 시계산업의 위기
3. Swatch의 탄생과 성공
4. 강력한 경쟁자들
5. 토론

본문내용

기업소개
• 창립 연도 1983년
• 창립자 Nicholas Hayek
• 창립 국가 스위스
• 산업 분야 장신구, 액세서리
• 종업원 수 15,570 (2016년 기준)
• Swatch의 뜻
Second watch -> Swiss (made) watch

스위스 시계산업의 위기 - 초기의 역사
• ~1945년 스위스가 전세계 손목시계 생산의 80% 차지
• ~1957년 모든 손목시계가 기계식 방식
스위스가 시장 장악
• 스위스가 시계 강국이 된 이유
교육과 훈련에 투자 “스위스산”이라는 라벨 탄생시킴 공정기술을 크게 진보시킴

스위스 시계산업의 위기 - 미국경쟁자들
• 2차 세계 대전 이후 미국의 Timex와 Bulova 급부상
• Timex 1951년 저가의 가격대
감각적이고 내구성 있는 손목시계 라인업 발표
↓
• 생산 라인 자동화, 비용감소
전통보석상의 배척에도 불구하고 마케팅 활동과 유통채널의 혁신으로

키워드

스와치 마케팅전략,   가치 혁신,   value innovation,   Swatch,   스와치,   스위스 시계,   패션시계,   디자인 경영,   시계 디자인