[광고학] 브랜드 차별화 전략 중 시장세분화 전략의 조건과 변수를 설명하고 전략의 종류별로 차이점을 사례와 함께 설명하시오 (전략)

소개글

[광고학] 브랜드 차별화 전략 중 시장세분화 전략의 조건과 변수를 설명하고 전략의 종류별로 차이점을 사례와 함께 설명하시오 (전략)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 브랜드 차별화 전략 중 시장세분화 전략이란

2. 시장세분화 전략의 조건
1) 측정가능성
2) 접근가능성
3) 실질성
4) 기업의 능력에 맞는 세분화 정도

3. 시장세분화 전략의 변수

4. 전략의 종류별로 차이점을 사례와 함께 설명
1) 대량 마케팅
2) 세분시장 마케팅
3) 틈새시장 마케팅
4) 미시 마케팅

5. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

완전 세분화된 시장을 일컬으며 극단적으로 특별한 개개인들의 취향에 맞춘 마케팅이다. 아파트 상품에서 예를 들자면 주문식 아파트가 미시마케팅에 속한다고 할 수 있다. 소비자들을 개인으로 취급하면서 그들의 다양한 요구를 각각의 제품으로 담아내게 하는 것이다.
5. 시사점
글로벌 마켓에서 이질적인 세분시장이 식별되어 그 시장에 대한 접근가능성이 확보되고 세분화가 유효하고, 세분시장의 실질성이 확보되어 자사에 맞는 시장세분화를 수행하게 되면 시장세분화의 경제성이 나타나게 된다. 글로벌마케팅 전략에서는 특정 국가에서의 시장세분화 전략이 해당 기업의 글로벌 전략과 중요한 관계를 갖게 된다. 일반적으로 국가적 유사성이 높은 하위 세분시장을 공통의 표적시장으로 하는 글로벌 마케팅이 전개되고 있다. 이러한 경우에는 시장세분화의 기본적인 목적이나 전략도 글로벌 관점에서 결정 되어야 한다. 특정 글로벌 시장에서의 마케팅 전략이 본국이나 제3국에서의 시장세분화와 연관성이 거의 없는 경우에는 기존의 국내적인 시장세분화 개념이나 기법을 그대로 사용해도 된다. 그러나 글로벌 마케팅 전략에서는 특정 국가에서의 시장세분화 전략이 해당 기업의 글로벌 전략과 중요한 관계를 갖는다. 각종 매체의 발달로 인해 글로벌 시장 고객의 동질성이 증가하고 또 개인 선택과 선호도가 다양하게 변화되고 있는 상황에서 글로벌 시장세분화 전략은 더욱 정교하게 이루어져야 한다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 브랜드 차별화 전략 중 시장세분화 전략의 조건과 변수를 설명하고 전략의 종류별로 차이점을 사례와 함께 설명해 보았다. 시장세분화를 통해 가장 유익한 세분시장에 관심과 비용을 집중 배분하여 효율성을 제고할 수 있으며 세분시장에 맞는 제품 믹스를 구성할 수 있고 시장변화와 경쟁자의 도전을 파악하여 대응책을 마련할 수 있고 광고활동 시기 판촉 수단의 시기 등 가장 효과적인 방안을 결정할 수 있게 되어 시장에서 유리한 지위를 확보하는데 도움이 된다. 시장세분화를 하는 주요 목적은 마케팅 믹스 전략을 효과적으로 수행하기 위한 것이므로 이 목적을 달성하는 데 가장 적절한 방법으로 행해져야 하며 세분화된 시장이 유효하여 효과적인 마케팅을 펼칠 수 있어야 한다.
참고문헌
안운석 외(2007). 마케팅 이론과 사례.
임종원 외(2002). 마케팅 조사론. 법문사.
김기옥 외(2001). 소비자의 시장경제. 시그마 프레스
김난도(2003). 트렌드 코리아 2012. 미래의창.

키워드

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