Cass Ice Light의 Re-Launching 전략

소개글

Cass Ice Light의 Re-Launching 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 상황분석
2. 문제진단
3. 컨셉도출
4. 커뮤니케이션 전략
5. 기대효과

본문내용

1. 상황분석
• Light Beer?
Light Beer는 제조법에 따른 알코올 함량에 의해 구분하며 저알코올 또는 저 탄수화물로 구성된 맥주로서, 주로 후자의 의미를 지니며 저칼로리 덕분에 배부름이 적다.
• 대표적인 Light Beer
Original 제품보다 낮은 알코올 도수, 탄수화물, 칼로리!

→ Light Beer는 칼로리를 줄여 배부름이 덜한 맥주이다.

☞ 세계 시장 상황은?
세계 최대 맥주 시장인 미국의 경우, ’02년도부터 ‘06
년 까지 Light Beer는 전체시장의 절반에 육박하는 점유율을 기록하고 있으며, 미국 전체 시장 상위 5개 브랜드 중 4개가 Light Beer에 해당하였다.

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