목차
상황분석 및 전략도출
Ⅰ. 시장상황
Ⅱ. 소비자분석
Ⅲ. 경쟁상황
Ⅳ. 자사분석
Ⅴ. 문제점 및 기회요인
Ⅵ. 마케팅목표
Ⅶ. Positioning
Communication전략
Ⅰ. 광고목표
Ⅱ. 광고 Target전략
Ⅲ. 광고 Concept도출의 전제
Ⅳ. 광고 Concept
Ⅴ. 표현전개
매체전략
Ⅰ. 매체예산
Ⅱ. 매체목표
Ⅲ. TV스케쥴 전략
Ⅳ. TV비히클 전략
Ⅴ. 매체 효과 예상
Ⅰ. 시장상황
Ⅱ. 소비자분석
Ⅲ. 경쟁상황
Ⅳ. 자사분석
Ⅴ. 문제점 및 기회요인
Ⅵ. 마케팅목표
Ⅶ. Positioning
Communication전략
Ⅰ. 광고목표
Ⅱ. 광고 Target전략
Ⅲ. 광고 Concept도출의 전제
Ⅳ. 광고 Concept
Ⅴ. 표현전개
매체전략
Ⅰ. 매체예산
Ⅱ. 매체목표
Ⅲ. TV스케쥴 전략
Ⅳ. TV비히클 전략
Ⅴ. 매체 효과 예상
본문내용
경기불황에도 불구하고 소비자들은 가구의 life cycle를 10~20년 정도로 생각
가격의 중요성도 커졌으나 역시 디자인을 최우선으로 꼽고 있음
But 사제가구의 Design, 품질 수준의 향상으로 Brand Maker와의 차별성이 약화되고 있는 상황
적극적, 공격적MKT’g활동전개로 시장주도 기회확보
중,고가 Brand로서 Image전환
세련된 Design,우수한 품질의 Prestige Brnad Image확보
연령대별 Target개념을 탈피
구매자인 여성의 감성을 중심으로 Target을 설정한다
가격의 중요성도 커졌으나 역시 디자인을 최우선으로 꼽고 있음
But 사제가구의 Design, 품질 수준의 향상으로 Brand Maker와의 차별성이 약화되고 있는 상황
적극적, 공격적MKT’g활동전개로 시장주도 기회확보
중,고가 Brand로서 Image전환
세련된 Design,우수한 품질의 Prestige Brnad Image확보
연령대별 Target개념을 탈피
구매자인 여성의 감성을 중심으로 Target을 설정한다
추천자료
- 국가이미지 확립 및 개선을 위한 문화관광 마케팅 커뮤니케이션 전략
- [마케팅]리더쉽강화를 위한 SENS 커뮤니케이션 전략
- [브랜드마케팅]브랜드파워 No.1을 위한 피자헛 커뮤니케이션 전략
- [마케팅]스포츠토토 활성화를 위한 커뮤니케이션 전략 (A+리포트)
- Young Target 확보를 위한 애니콜 브랜드 커뮤니케이션 전략
- [광고론] 브랜드인지도 강화를 위한 펜잘 커뮤니케이션 전략
- [마케팅조사]한방생리대 `예지미인` 커뮤니케이션 전략
- [브랜드마케팅] '삼성전자' 기업이미지 통합커뮤니케이션 전략(A+리포트)
- [소비자행동론]삼성전자 '애니콜' 브랜드커뮤니케이션 전략 방안 (A+리포트)
- [IMC, IMC전략] IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션) 완벽정리
- 전략적 제휴, 합작투자, 기업인수합병 - 다음(Daum) 커뮤니케이션
- ARCAFFE를 에스프레소 전문점으로 인식시키기 위한 PR커뮤니케이션 전략
- 패션그룹 00 새로운브랜드아이덴티 강화 위한 커뮤니케이션 전략
- 햅쌀밥의 성공적인 재포지셔닝을 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략
소개글