클라우드 광고 전략

소개글

클라우드 광고 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 환경분석
2. 광고 전략
3. Creative
4. IMC전략(제작물)

본문내용

기존 국산맥주와의 차별화로 시장에 성공적으로 진입한 클라우드
하지만, 이러한 성공 뒤에 숨겨진 위협요소

1 환경분석
점유율에 비해 브랜드 존재감은 낮은 클라우드

낮은 브랜드 존재감의 이유 1
소비자의 맥주 선호 결정은 맥주의 맛과 같은 관능적 속성뿐만 아니라 브랜드나 원산지와 같은 비관능적 요인으로부터 함께 영향을 받는다는 것을 알 수 있었다. ……… 국내 소비자들의 선호는 마케팅적 요인에 의해 영향을 받고 있다는 것을 시사하고 있다.

맥주 맛만큼 중요한 요소인 브랜드 이미지와 마케팅

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