NESPRESSO 커피머신 전략

소개글

NESPRESSO 커피머신 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 변화 전과 후의 비교
(1)포장 방식의 변화
(2)커피 머신의 변화

2. 혁신 성공을 위한 촉진 요소

3. 혁신 성공을 막는 장애 요소

4. 재무적 변화 / 성과

5. 향후 전망 및 시사점

본문내용

재활용 용기

네스프레소 클럽 회원에게는 재활용 봉투를 제공
다 쓴 캡슐을 회수, 그 찌꺼기를 비료로 사용
알루미늄은 재활용 업체에 기부

네스프레소 배터리 출시

개선효과
환경 친화적 제품 출시를 통한 기업 이미지 제고 및
네스프레소의 슬로건 ecolaboration에 적합한 포장방식
개선효과
➀세련된 커피머신 디자인을 제작하여 주사용 층 (20~40대)의 선호를 이끌어냄
➁인테리어에 어울리는 커피 머신 선택 가능
➂커피머신의 고급스러운 이미지 형성

<중략>

네스프레소는 이와 같이 주 제품인 캡슐과 머신을 혁신했다.

친환경 밀폐용기로 편리성은 물론 커피 변질 요소를 원천 차단하여 16가지 이상의 다양한 맛과 향을 보존하는 효과적이며 차별화 된 혁신을 이루어냈다.
또한 머신의 혁신으로 성능, 디자인, 가격경쟁력 모두를 고려해 네스프레소를 산업내 1위를 유지하고 있다.
전망 또한 밝다

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