이니스프리 마케팅전략 Innisfree

소개글

이니스프리 마케팅전략 Innisfree에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Innisfree 소개
2. Innisfree STP분석
3. 서비스 청사진
4. Innisfree 가격차별화
5. 서비스 촉진관리

본문내용

Innisfree
이니스프리는 청정섬이 주는 자연의 혜택을 담아 고객에게 건강한 아름다움을 선사하고, 건강함을 지키기 위해 친환경 그린라이프를 실천하는 자연주의 브랜드입니다.

Innisfree’s 5 Promise
믿을 수 있는 천연원료를 통해 건강한 아름다움을 추구합니다
다양하고 좋은 품질의 제품을 합리적인 가격으로 제공하여 착한 소비를 추구합니다
자연의 혜택을 담은 친환경 그린 디자인을 지속 확대합니다
자연의 건강함을 지키기 위해 친환경 그린 라이프를 실천합니다
청정 자연의 다채로움을 담아 오감이 즐거워지는 체험을 전해드립니다
위 5가지 전략을 내세워 이니스프리만의 차별 정책을 내세우고 있습니다.

선정동기
2012년 온라인 형태로 중국 시장에 첫발을 내딛은 이니스프리는 현재 주요 백화점과 쇼핑몰 등에서 230개 매장을 운영하고 있습니다.
지난해 11월에는 중국 내 단일 코스메틱 브랜드 중 가장 큰 규모의 ＇이니스프리 플래그십 스토어 상하이＇를 열었고 올 연말까지 추가로 50여개 매장을 오픈하며 외형을 확대한다는 전략 이니스프리는 브랜드 콘셉트인 '청정섬 제주' 이미지를 전면에 내세우고 낮은 객단가에도 일부 제품은 중국 현지가 아닌 '메이드인 코리아' 방침을 고수하고 있다.

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