스토리텔링story telling 마케팅 사례

소개글

스토리텔링story telling 마케팅 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Session 1. 스토리텔링 마케팅의 정의 및 장점

Session 2. 스토리텔링 마케팅 유형별 사례

Session 3. 스토리텔링 마케팅의 전망

본문내용

스토리텔링 마케팅이란?
스토리텔링 마케팅이란 이야기(story)+나누기(telling)의 합성어

해당 상품에 대하여 그와 관련된 인물이나 배경 등을 소비자들이 관심 가질 수 있는 주제나 소재를 활용한 이야기 거리를 컨텐츠화하여 소통하고 이를 통해 커뮤니케이션

스토리텔링 마케팅은 상품 그 자체를 소비자에게 전달하는 것이 아니라 그 상품 즉 브랜드에 담겨 있는 의미나 고유의 이야기를 전달함으로써 소비자의 관심과 재미를 불러일으키는 감성적인 커뮤니케이션 방법.

장점(Strong Points)
광고는 일방적으로 전달하고자 하는 바를 집중해서,
교묘하거나 억지스럽게 전달함에 따라 메시지에
대한 신뢰의 문제가 대두되는 반면에
이야기는 애초부터 흥미와 호기심을 불러일으키기
때문에 이야기를 들으면서 이야기 속의
의미를 공유.
직접적으로 상품을 광고한다기 보다는
간접적으로 상품과 관련한
이야기들을 통해 호기심과 호감을 얻음.

예를 들어 명품을 마케팅 함에 있어서
해당 명품 브랜드에 대한 가치와 장점,
특징들을 직접적으로 광고하는 것이 아니라
그 명품을 만든 사람들이나 소비자들과
관련된 이야기들을 통해
명품의 가치를 느낄 수 있도록 하는 것이다

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