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목차
국제커뮤니케이션 과정과 촉진의이해
광고, PR, 판매촉진, 직접마케팅
국제인적판매 관리
국제촉진관리의 실행
광고, PR, 판매촉진, 직접마케팅
국제인적판매 관리
국제촉진관리의 실행
본문내용
앱솔루트의 국제 캠페인 광고
‘미국에 석유가 있다면, 스웨덴에는 앱솔루트가 있다’
1879년 혁신적인 연속식 증류법을 적용한 무색 투명 보드카 출시> 본국시장 스웨덴에서 큰 인기
1979년 스웨덴 내수시장의 한계를 극복하기 위해 국제시장 진출 모색> 첫 번째 해외 목표시장 – 미국
러시아산 저가 보드카가 대부분이던 시장에 차별화된 아트 캠페인광고로 고급스러움 강조 – 유명 아티스트 · 디자이너 섭외
투명한 병에 어떤 색이나라벨도 없이 브랜드만을 인쇄,다양한 글로벌 소비자를대상으로 한 국제촉진 전략
투명한 병에 어떤 색이나라벨도 없이 브랜드만을 인쇄,다양한 글로벌 소비자를대상으로 한 국제촉진 전략
‘변화하지만 변하지 않는다’
병 모양을 주제로 한 비주얼에‘ABSOLUT ~’ 의 단순한 카피다양함과 창조성의 파격 융합
국제커뮤니케이션 과정과 촉진의 이해
국제커뮤니케이션의 절차
일반적 커뮤니케이션 절차- 송신자 → 메시지 내용의 결정 → 메시지의 부호화 → 메시지의 매개체 → 메시지 수신 및 해석 → 송신자에 대한 피드백 전달- 계획되지 않은 장애 또는 노이즈 발생으로 송신자 의도와 다른 메시지 전달
국제커뮤니케이션 절차- 기본적으로 일반 커뮤니케이션 절차와 동일- 지역시장별 언어, 경제기반, 문화, 법/제도, 경쟁자 조건 등의 차이에 의해 메시지 전달 과정에서 왜곡 · 지체 발생 가능성이 높음 > 효과성 감소> 현지시장 환경에 맞춘 커뮤니케이션 프로그램 수정 및 추진 필요
‘미국에 석유가 있다면, 스웨덴에는 앱솔루트가 있다’
1879년 혁신적인 연속식 증류법을 적용한 무색 투명 보드카 출시> 본국시장 스웨덴에서 큰 인기
1979년 스웨덴 내수시장의 한계를 극복하기 위해 국제시장 진출 모색> 첫 번째 해외 목표시장 – 미국
러시아산 저가 보드카가 대부분이던 시장에 차별화된 아트 캠페인광고로 고급스러움 강조 – 유명 아티스트 · 디자이너 섭외
투명한 병에 어떤 색이나라벨도 없이 브랜드만을 인쇄,다양한 글로벌 소비자를대상으로 한 국제촉진 전략
투명한 병에 어떤 색이나라벨도 없이 브랜드만을 인쇄,다양한 글로벌 소비자를대상으로 한 국제촉진 전략
‘변화하지만 변하지 않는다’
병 모양을 주제로 한 비주얼에‘ABSOLUT ~’ 의 단순한 카피다양함과 창조성의 파격 융합
국제커뮤니케이션 과정과 촉진의 이해
국제커뮤니케이션의 절차
일반적 커뮤니케이션 절차- 송신자 → 메시지 내용의 결정 → 메시지의 부호화 → 메시지의 매개체 → 메시지 수신 및 해석 → 송신자에 대한 피드백 전달- 계획되지 않은 장애 또는 노이즈 발생으로 송신자 의도와 다른 메시지 전달
국제커뮤니케이션 절차- 기본적으로 일반 커뮤니케이션 절차와 동일- 지역시장별 언어, 경제기반, 문화, 법/제도, 경쟁자 조건 등의 차이에 의해 메시지 전달 과정에서 왜곡 · 지체 발생 가능성이 높음 > 효과성 감소> 현지시장 환경에 맞춘 커뮤니케이션 프로그램 수정 및 추진 필요
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