글로벌 전략현지화 전략글로벌기업 전략현지화기업 전략

소개글

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목차

1. 글로벌기업 전략 소개
2. 글로벌기업 전략 사례
3. 현지화기업 전략 소개
4. 현지화기업 전략 사례
5. 마무리

본문내용

글로벌전략이란?
- 전 세계시장에 대하여 동일한 전략과 제품을 적용하는 것

후기 STARBUCKS
코피스족 (Coffice=Coffee+Office)’
‘라떼 지수’

“ 단순히 커피를 파는 곳이 아닌 삶 속에서
한잔의 여유와 문화를 …”

Glocalization (글로벌화 + 현지화 전략)
“ 획일적이고 표준화된 매장이 아닌 인간애를 바탕으로
지역사회와 호흡하고 봉사하는 스타벅스”

스타벅스 매장 확장 계획
커피 문화와 스타벅스의 가치를 전파하기 위해’

메뉴 다양화
긴 이름을 가진 메뉴 등장’
- 민트 모카칩 프라푸치노,
펌킨 스파이스 라테

엔터테인먼트와의 결합
음반 회사와 합작하여 자체 음반CD 발매’

키워드

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