경영학개론)전기자동차 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자

소개글

경영학개론)전기자동차 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 결론
3. 본론
4. 참고자료 및 출처

본문내용

소비자를 배고픈 사람으로 만드는 마케팅 전략으로, 한정판 제품의 출시를 의미한다. 제한된 시간 동안 한정 수량만을 내놓아 소비자들을 배고픔의 상태로 만들어 제품의 소유욕을 불러일으키는 것이다. 사람들은 언제나 \'희소성\'에 반응한다. 현대의 기계설비처럼 기술이 집약된 가공 제품의 경우가 아닌, 그저 땅에서 나는 광물일 뿐인 보석이 비싼 것은 그 희소성 때문이다. 땅에서 캐면 그만이지만 캐낼 수 있는 양이 너무나도 적다는 점이 사람들의 소유욕을 자극하기 때문이다. 한정판도 이와 유사하다. 돈이 아무리 많은 사람이어도 수량이 한정되어있는 제품을 신청하는 데 있어 그 인원 안에 들지 못하면 그 제품을 가질 수 없는 것이다. 이 사실이 소비자에게 시간과 노력을 들여 반드시 그 제품을 가져야만 한다는 욕구를 불러일으키며, 기업은 항시 제작하는 것이 아닌 그저 디자인이나 일부 부품만을 다르게 만들어 소량만 제작하는 상품을 악성 재고 없이 안전하게 소진할 수 있으며, 동시에 자사 브랜드에 대한 소비자의 열망과 브랜드 가치를 같이 끌어올릴 수 있다.
샤오미는 가성비가 뛰어난 저가형 제품으로 승부를 걸어 시장에 진입했던 만큼 자칫하면 단순히 \'저가 브랜드\'로만 인식될 수 있다는 맹점을 파악하였으며, 이 사실을 극복하기 위해 매번 한정된 수량만을 판매하여 제품에 대한 고객들의 구매 욕구를 끌어 올리는 데에 성공했다. 실제로 인도에서는 MI3 제품 1만 5000대를 약 2초 만에, 싱가포르에서는 Redmi 5000여 대를 약 75초(1분 15초) 만에 완판 시키는 기록을 세우기도 했다.
3. 결론
마케팅은 결국 소비자 심리를 누가 먼저 파악하고, 누가 먼저 소비 심리를 확실하게 잡아 기업의 이윤을 얼마나 많이 창출할 수 있도록 만드는가의 문제라고 할 수 있다. 새로이 정립된 이론을 그때그때 하나씩만 적용하는 시대는 이미 끝난 지 오래다. 우리는 이제까지 정립된 모든 마케팅 이론을 주시해야만 하며, 시장의 흐름과 대중의 욕구 및 필요성, 나아가 제품의 특성과 생산 공정에 들어가는 비용으로부터 계산 가능한 손익분기점까지 모든 것을 고려해서 마치 블렌딩 와인을 만들어내듯이 이미 나와 있는 이론들을 자신의 필요에 맞게 적절한 비율로 배합할 수 있어야만 한다.
4. 참고자료 및 출처
위키백과, ‘마케팅 믹스’의 정의 인용
네이버 블로그, ‘샤오미 4P 분석으로 배우는 마케팅 믹스 전략’, 작성자 ICCT zine
(2016.7.17)

키워드

경영학개론,   전기자동차,   휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서