매일유업 마케팅전략

소개글

매일유업 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업소개
1) 기업소개
2) 기업 특징
3) 선정 이유

2. 외부환경분석
1) 산업 구조 분석 모형 – 5 Forces
2) 거시환경 분석

3. 내부환경분석
1) 매일유업
2) 독보적 역량
3) 재무분석
4) 마케팅분석
5) 해외시장 진출 분석

4. SWOT분석
1) SWOT분석

5. 전략제안
1) 매일유업의 현 상황
2) 광고 전략 제안
3) 해외 진출 전략 제안

본문내용

3-1 매일유업 독보적 역량
1_ 분유
1. 매일아시아 모유 연구소: 모유 영양 분석을 통한 연구개발로 고품질 분유 생산 능력
2. 중국, 사우디아라비아 등 해외 수출에서 고품질 브랜드로 평가되며 성공적인 진출
3. 특수분유 시장에서 17년 2종의 특수분유 추가 출시로 국내 업계 중 최다인 17 품목 생산

2_ 우유
1. 국내 상위 3개 업체(서울 〮매일 〮남양)로 높은 브랜드 인지도 보유
2. 락토프리 우유 – 시장점유율 97% (소화가 잘 되는 우유)
3. 유기농 상하목장 우유 – 시장점유율 93%

<중 략>

해외시장 진출 분석
▪ 2006년, 매일 유아식 제품이 중국 광동성 소비자 위원회로부터 우수한 품질을 인정받아 “소비자 신뢰인정서”를 받음
▪ 2008년, ‘앱솔루트 궁’이 중국 상해 국제 식품 박람회(SIAL China 2008)에서 “트렌드 & 혁신상”을 수상
▪ 중국 내 글로벌 유가공 기업으로 인정받고 있음
▪ 중국으로의 분유 수출 실적은 해마다 증가해 2015년에는 2007년 대비 52배에 달하는 수출실적을 달성함

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