프로모션(Promotion)과 소비자행동을 연결지어서 설명하시오

소개글

프로모션(Promotion)과 소비자행동을 연결지어서 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 프로모션(Promotion)의 중요성
2. 소비자행동
3. 프로모션(Promotion)과 소비자행동의 연관성
Ⅲ 결론 및 의견
참고문헌

본문내용

경쟁적 위치를 강화시켜 오히려 소비자의 상표 프랜차이즈를 증가시킨다.
Ⅲ 결론 및 의견
프로모션은 소비자행동에 굉장히 큰 영향을 준다는 것은 의심의 여지가 없다. 그러한 이유로 많은 기업들이 프로모션에 사활을 걸고 있는 것이다. 따라서 효율적인 프로모션을 사용해야하는 것은 당연하다. 따라서 이러한 프로모션의 수단을 사용할 때 주의해야 할 점은 수단이 다양한 만큼 어떤 프로모션을 사용하는가에 따라 기대되는 효과도 다를 수 있다는 것이다. 또한 프로모션은 기업의 목표를 달성하기 위한 마케팅 계획의 일부로써 브랜드 이미지와 광고를 지원하거나 강화하도록 조심스럽게 활용되어야 할 것이다.
참고문헌
안광호 외(2014). 촉진관리:통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근, 학현사.
유동근 외(2017). 소비자행동, 법문사.

키워드

프로모션,   소비자행동,   promotion