마케팅 개념의 발전

소개글

마케팅 개념의 발전에 대한 보고서 자료입니다.

목차

마케팅 개념의 발전

I. 기업중심 관리철학
1) 생산개념
2) 제품개념
3) 판매개념

II. 고객중심 관리철학 : 마케팅개념

III. 사회지향적 관리철학 : 사회지향적 마케팅개념


* 참고문헌

본문내용

공하나 이를 담는 용기는 자원의 낭비와 환경오염을 가져왔는데, 사회의 한 구성원인 기업은 이러한 문제들을 소홀히 해서는 안 된다. 따라서 순수한 마케팅 개념보다는 사회적인 측면이 고려된 개념을 도입할 필요가 발생하였으며, 이로 인하여 사회지향적 마케팅 개념이 출현하였다. 사회지향적 마케팅개념은 기업의 목표달성을 위하여 소비자의 욕구를 경쟁사보다 더 효과적으로 충족시킬 뿐만 아니라, 사회 전체의 이익에 기여하여야 한다는 개념으로 소비자욕구충족, 기업목적, 그리고 사회 전체의 이익을 모두 요구하는 가장 진보적인 개념이다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

키워드

개념 정의,   특징 특성,   종류 유형,   과제 방안