마케팅이론의 발전

소개글

마케팅이론의 발전에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 사회경제적 마케팅의 형성과 발전

2. 기업마케팅의 형성과 발전

3. 경영자적(매니지리얼) 마케팅의 형성과 발전

4. 사회 마케팅의 형성과 발전

본문내용

전개 위한 노력, 각종 매스컴의 소비자 권리를 위한 행동 등으로 소비자 운동은 확산되었다.
둘째, 기업들은 자기의 고객 내지 소비자뿐 아니라 널리 생활의 질, 인류문제에 대한 배려를 전제로 한 사회 개선에 능동적으로 참여해야 한다는 차원에서 사회적으로 연구되었다.
셋째, 환경 및 자원 문제의 대두로 기업의 사회적 책임, 사명감이 부가되었다.
넷째, 기업활동에 관한 규제, 소비자 보호법 등의 법적 규제가 강화되었다.
다섯째, 정당, 행정부, 교회 등 비영리기간들의 그들 각각의 조직체 목표를 보다 효율적으로 효과적으로 달성하기 위해 기업의 마케팅 이념과 기법을 도입하게 되었다.
● 내용 : 위와 같이 사회 마케팅은 종래의 고객 만족과 기업 이익의 목표를 달성하기 위한 마케팅관리에서 기업의 사회적 책임, 생활의 질, 환경문제등 사회적 제 문제를 배경으로 하여 기업의 사회적 사명이 재인식, 재정립되어야 함을 의미하고 있다. 결국 사회 마케팅은 기업 또는 기타 조직체가 고객뿐만 아니라 생활자, 인류 문제에 대한 배려를 전제로 한 인간 생활의 질의 향상과 환경보전을 통한 사회 개선에 능동적으로 참여한다는 차원에서 사회적으로 연구되고 전개되는 마케팅을 의미한다.y

키워드

마케팅이론,   발전,   마케팅,   기업마케팅,   경영자원,   매니지리얼,   사회,   기업