소매업태의 의의와 소매업태 발전에 대한 이론적 견해

목차

소매업태

Ⅰ. 소매업태의 의의

Ⅱ. 소매업태 발전에 대한 이론적 견해

가. Wheel of Retailing
나. Accordian Theory
다. Natural Selection
라. Dialectic Process
마. Retail Life Cycle

본문내용

특징들을 결합한 형태가 된다는 것이다. 백화점이 가장 먼저 높은 이익, 낮은 회전을, 높은 가격, 높은 서비스를 특징으로 등장하였고, 백화점에 대한 경쟁형태로 등장한 할인점은 백화점과는 반대로 낮은 이익, 높은 회전을, 셀프서비스, 낮은 임대비용을 특징으로 한다. 그 후에 등장한 것이 K마트와 같이 할인점과 백화점의 특징을 함께 가지고 있는 점포 형태였다. 이 점포는 할인점에 비해 교통이 좋은 부도심지에 위치해 있고 쇼핑이 더욱 편리하도록 점포인테리어나 조명 등도 세심한 배려를 하여 보다 좋은 점포분위기를 제공하고 있다.
마. Retail Life Cycle
소매도 제품과 마찬가지로 혁신, 성장. 성숙, 쇠퇴기의 수명주기로 진화한다. 혁신기는 쇼핑의 편의성이나 차별적인 상품구색, 지리적 편리성. 광고나 프로모션, 비용의 절감 등을 실행하는 공격적인 소매상에 의해 시작된다. 이 시기는 높은 점포 개설비용과 규모의 경제달성이 어렵기 때문에 수익이 거의 없거나 아주 낮은 단계이다. 성장기는 매출과 이익의 성장률이 급속하게 증가하는 시기이다. 성숙기는 시장점유율이 고정되고 이익이 점차 감소하는 시기로 다른 새로운 소맨 업태가 등장하는 시기이다. 쇠퇴기에 들어서면 점포의 재포지셔닝이나 변화시도를 통해 지연시키려는 노력을 하나 시장점유율이 크게 하락하고 수익도 점포운영에 최소한으로 감소하는 시기이다. 점포수명주기이론이 시사하는 점은 점포가 환경에 대한 적응이 쉽도록 유동성을 가져야한다는 점과 항상 소매점의 관리자는 점포의 위험과 이익을 분석할 필요가 있고 가능한 한 성숙기를 확장시키려는 노력이 필요하다는 것이다.

키워드

소매업태의 의의와 소매업태 발전에 대한 이론적 견해,   소매업태 개념 정의,   소매업태 특징 특성,   소매업태 중요성,   소매업태 의의