광고학 ) 광고의 효과적 집행이 이루어지기 위해서 필수조건은 최대한 많은 노출이 우선해야 한다

소개글

광고학 ) 광고의 효과적 집행이 이루어지기 위해서 필수조건은 최대한 많은 노출이 우선해야 한다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
(1) 최근 광고들의 접촉 환경
(2) 효율적인 광고 효과를 위한 올바른 매체 전략
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

을 기업에게 전달하기 쉬워졌다. 기업의 활동에 대하여 개인들끼리 의견을 공유함으로써, 기업활동을 감시하고 평가할 수 있게 되었다. 이렇게 커뮤니케이션 환경이 급변함에 따라 최근 기업의 커뮤니케이션 방향도 더욱 수평적이고 쌍방향적으로 바뀌고 있다. 이러한 맥락에서 볼 때 과거의 기업 커뮤니케이션의 기본 관점이 소비자를 설득시키는 것이었다면, 현재와 미래의 기업 커뮤니케이션 기본 관점은 소통과 대화에 무게를 둔 관계 관점 중심으로 변화하고 있다고 할 수 있다. 앞으로도 이러한 관계 중시가 계속될 것이다.
오늘날 미디어 환경과 커뮤니케이션 환경은 하루가 다르게 디지털화 되어가고 있지만 대부분의 커뮤니케이션에서 감성은 더욱 중요해지고 있다. 이러한 현상은 기업과 소비자의 커뮤니케이션 과정에서도 찾아볼 수 있다. 과거 소비자 입장에서 브랜드 차별화의 주요 포인트가 제품의 성능과 속성의 차이였다고 한다면, 오늘날 브랜드 차별화의 주요 포인트는 소비자가 브랜드에 대해 느끼는 감성적인 연대감이라고 할 수 있다. 대표적으로 애플 제품을 예로 들 수 있다. 이러한 감성적 연대가 브랜드와의 장기적인 관계가 구축되고 유지되는 근간이라고 할 수 있을 것이다.
3. 결론
지금까지 최근에 접하였던 광고들의 접촉 환경에 대해서 이해하고, 향후 효율적인 광고 효과를 위한 올바른 매체 전략의 방향성에 대해서 설명해보았다.
인터넷 기반의 뉴미디어 광고 성장을 바탕으로 상업적 메시지를 전달하는 플랫폼이 다양화되고 있다. 이는 소비자의 광고 이용 형태와 과정을 다양화시키며, 광고 영역의 확대를 가져오게 된다. 예를 들어 기존 방송광고 환경에서 소비자는 TV를 통해 CF 시청이라는 한 가지의 행동만을 하게 된다. 반면 디지털 쌍방향 데이터 방송서비스 환경에서 소비자는 기존 형태의 TV를 통한 CF 시청뿐만 아니라, 제품 카탈로그를 보는 것처럼 자세한 제품정보를 검색하고 프로모션에 참여할 수 있다. 또한 소비자가 광고에 대한 의견도 제시할 수 있으며, 광고를 보고 즉석에서 바로 제품을 구매할 수도 있다. 이렇게 뉴미디어 환경의 광고를 접촉하는 소비자는 전통적 광고 환경에서의 소비자에 비하여 다양한 목적을 가지고 능동적으로 광고를 이용한다. 광고 미디어의 증가에 따라 심화되는 광고의 밀집현상 및 시청자의 능동적인 광고 회피현상 등은 기존의 대중매체를 통한 광고 메시지의 효과를 떨어뜨리고 있다.
이러한 상황에 대처하려는 광고업계의 노력과 디지털 미디어 기술의 발달, 다양한 미디어의 출현이 맞물려 최근 프로그램과 광고의 결합이 나타나고 있으며, 이를 좀 더 넓은 의미로 표현하여 비상업적 콘텐츠와 상업적 콘텐츠의 결합이 다양한 형태로 시도되고 있다. 콘텐츠 안에 브랜드 메시지를 삽입하는 간접광고, 가상광고가 활성화되고 있고, 브랜드 메시지와 콘텐츠의 결합된 형태인 콘텐츠가 다양한 형태로 나타나고 있다.
4. 출처 및 참고문헌
광고사례연구집 2015년 01월, 김봉현, 한국광고협회, 2015
스마트폰 이용자의 특성에 따른 모바일 광고 노출과 구매의사 간의 관계, 오세원, 2018

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