소비자심리학 ) 고전적 조건화의 중요특성 중의 하나인 자극변별은 소비자의 마음에 상표에 대한 독특한 이미지를 심어주는 위치화

소개글

소비자심리학 ) 고전적 조건화의 중요특성 중의 하나인 자극변별은 소비자의 마음에 상표에 대한 독특한 이미지를 심어주는 위치화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1) 제품을 통한 구체적인 예시
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

사 내에서 만들어낸 상품을 중점적으로 홍보했을 때, 그에 대한 이미지를 친숙함과 분노라는 두 가지의 감정을 잘 섞은 케이스라고 본다. 자극 변별로도 왠지 안하면 손해를 볼 것 같은 기분으로 만들었으며 상품성과 이 게임만이 가지고 있는 특징들을 잘 설명해주었다는 것도 큰 요소로 작용된 점이라고 본다. 다른 게임들과 다르게 같은 장르에서도 다른 광고가 나오는 것처럼 이와 같은 광고를 사람들에게 내세우게 하고 그에 대한 이미지를 심어줌으로써 비교적 많은 이득을 보게 된 광고 사례라고 본다. 물론 상품 또한 같이 홍보하였기에 상품 홍보로도 적합하다는 생각이 든다.
Ⅲ. 결론
기존 시장과 현재의 시장에도 차이점이 보이는 것처럼 홍보 전략에도 차이가 조금씩 들어나기 시작했다. 긍정적인 요소를 부각하면서도 고객들의 감정을 끌어내는 사례가 늘어난다는 점도 있다. 이러한 감정에 새로운 요소라고 할 수 있는 도발적인 광고는 많은 사람들의 이목을 집중시킬 수 있는 요소로 작용될 것이라 본다. 다만, 너무 터무니없는 도발적인 요소들은 고객들의 심리를 역으로 작용시킬 수 있기에 이에 대해서는 광고를 만들 때 신중을 기해야 한다고 생각된다.
Ⅳ. 출처 및 참고문헌
S.T.P(세분화, 표적화, 위치화)마케팅 전략에 관한 연구 : 한국 승용차를 중심으로 = (A) study on the S. T. P. marketing strategy of a passenger car in Korea 학위논문(석사) -장희정- 숙명여자대학교 경영대학원
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소비자심리학 ) 고전적 조건화의 중요특성 중의 하나